沃尔玛联手小红书：首发联名商品与创新消费空间

来源：环球网

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【环球网科技报道 记者 李文瑶】1月16日，沃尔玛与小红书共同宣布，双方达成深度合作，将围绕商品与购物场景进行深度融合。首批近20款联名商品及全国首个“玛薯店”创新零售体验空间正式亮相。

此次合作旨在响应当下消费者购物决策向“高价值感、兴趣探索与情感共鸣”转变的趋势。双方将结合沃尔玛的供应链、商品开发能力与小红书的内容生态、趋势洞察力，共同打造更贴合消费者需求的商品与购物体验。

合作首推“沃集鲜×小红书|宝藏新品”系列联名商品，涵盖烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等品类，主打配料简单、全球优选食材与设计创意。例如，产品中使用了新西兰进口黄油、比利时可可脂巧克力及获奖咖啡豆等优质原料，同时推出香菜味酸奶、麻将造型曲奇等创意单品。

同步开业的还有位于深圳蛇口沃尔玛的“玛薯店”。该店突破传统货架陈列模式，围绕“顾客兴趣心智”打造了八大“兴趣岛”，如“颜值正义岛”“成分安心岛”“感官冒险岛”等，通过场景化、互动式布局，将线上“种草”内容延伸至线下实体空间，提供“发现灵感-沉浸体验-便捷购买”的一体化购物循环。

沃尔玛中国高级副总裁兼首席采购官祝骏表示：“此次与小红书的深度合作，帮助我们更贴近顾客的生活方式、以更敏捷的姿态融入日常场景，持续为他们创造价值，深刻践行沃尔玛让顾客‘花得少，过得好’的企业使命。沃尔玛期待未来与小红书拓展更多合作领域，共同探索服务好顾客的新可能。”

小红书CMO之恒称：“过去一年，沃尔玛在小红书社区中的搜索量和兴趣人群量都保持高速增长，非常受欢迎。感谢沃尔玛伙伴的信任，让小红书上用户的洞察变成实实在在的宝藏好品，让线下卖场变成充满生活灵感的空间驿站。”

据悉，沃尔玛也借此成为首个入驻小红书电商平台的全渠道零售商超品牌。目前，沃尔玛在中国百余个城市拥有数百家门店；小红书月活跃用户已于2024年底突破3.5亿。