沃尔玛联手小红书:首发联名商品与创新消费空间
来源:环球网
【环球网科技报道 记者 李文瑶】1月16日,沃尔玛与小红书共同宣布,双方达成深度合作,将围绕商品与购物场景进行深度融合。首批近20款联名商品及全国首个“玛薯店”创新零售体验空间正式亮相。
此次合作旨在响应当下消费者购物决策向“高价值感、兴趣探索与情感共鸣”转变的趋势。双方将结合沃尔玛的供应链、商品开发能力与小红书的内容生态、趋势洞察力,共同打造更贴合消费者需求的商品与购物体验。
合作首推“沃集鲜×小红书|宝藏新品”系列联名商品,涵盖烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等品类,主打配料简单、全球优选食材与设计创意。例如,产品中使用了新西兰进口黄油、比利时可可脂巧克力及获奖咖啡豆等优质原料,同时推出香菜味酸奶、麻将造型曲奇等创意单品。
同步开业的还有位于深圳蛇口沃尔玛的“玛薯店”。该店突破传统货架陈列模式,围绕“顾客兴趣心智”打造了八大“兴趣岛”,如“颜值正义岛”“成分安心岛”“感官冒险岛”等,通过场景化、互动式布局,将线上“种草”内容延伸至线下实体空间,提供“发现灵感-沉浸体验-便捷购买”的一体化购物循环。
沃尔玛中国高级副总裁兼首席采购官祝骏表示:“此次与小红书的深度合作,帮助我们更贴近顾客的生活方式、以更敏捷的姿态融入日常场景,持续为他们创造价值,深刻践行沃尔玛让顾客‘花得少,过得好’的企业使命。沃尔玛期待未来与小红书拓展更多合作领域,共同探索服务好顾客的新可能。”
小红书CMO之恒称:“过去一年,沃尔玛在小红书社区中的搜索量和兴趣人群量都保持高速增长,非常受欢迎。感谢沃尔玛伙伴的信任,让小红书上用户的洞察变成实实在在的宝藏好品,让线下卖场变成充满生活灵感的空间驿站。”
据悉,沃尔玛也借此成为首个入驻小红书电商平台的全渠道零售商超品牌。目前,沃尔玛在中国百余个城市拥有数百家门店;小红书月活跃用户已于2024年底突破3.5亿。
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