TikTok海外押注微短剧：PineDrama主攻欧美市场

1月17日消息，据《Business Insider》报道，TikTok正在加大对“微短剧”赛道的投入。该公司日前已经于美国和巴西悄然上线了一款名为PineDrama的独立应用，专门用于播放微短剧内容。

近两年来，微短剧在美国市场的热度持续攀升。目前，最受当地观众青睐的微短剧题材往往围绕爱情故事、超自然元素展开，比如涉及吸血鬼或狼人等角色的情感纠葛。

在DramaBox、ReelShort等主流短剧平台上，用户通常可以免费观看部分剧集，但随后需要支付每周大约20美元的费用才能继续观看完整内容。

相比之下，PineDrama现阶段允许用户直接使用现有TikTok账号登录，并免费观看平台上的全部剧目，且目前未显示广告。

目前，PineDrama平台上排名前三的热门剧集，单部观看量均超过1亿次，例如《顶头上司爱上我》《离婚后，我是真千金我不装了》《拒嫁豪门：千亿总裁又来求复合》。

流媒体咨询公司Owl & Co.创始人Hernan Lopez对此表示，PineDrama的一个显著特点在于其“无广告、无付费”的运营模式。他认为，PineDrama更像是一项实验，并预计未来将逐步转向以订阅为主的变现机制。

Owl & Co.估算，到2025年，微短剧在美国市场的收入可达13亿美元，主要收入来源于用户的直接付费。不过，部分投资者对该商业模式仍持保留态度，原因在于获取新用户所需成本较高。

PineDrama并非TikTok首次进入微短剧领域。此前，TikTok已在本体应用中推出TikTok Minis板块，用户无需离开平台即可观看短剧内容。

此外，PineDrama上的不少内容供应商也已出现在TikTok Minis中，例如Dreame、Stardust TV和ShortMax。

值得一提的是，TikTok母公司字节跳动此前已经通过抖音以及多款独立微短剧应用深度布局该市场。