亚马逊CEO：关税推高零售价，消费者转向低价商品

日前在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上，亚马逊首席执行官安迪·贾西透露，受美国现行政策影响，部分进口商品的关税成本已逐步传导至零售价格，平台上的商家正面临如何应对这一成本上升压力的挑战。

贾西指出，为规避关税带来的成本冲击，亚马逊及其平台上的大量第三方卖家曾采取预先采购的策略，尽可能在政策变动前锁定较低的进货成本，以维持对消费者的价格优势。然而，这些提前储备的库存已于去年秋季基本消耗完毕。随着低价库存见底，新的采购成本开始传导至终端售价。

他表示，目前不同商家采取了差异化的应对方式：一部分选择将增加的成本部分或全部转嫁给消费者，通过上调价格来维持利润空间；另一部分则出于对市场需求的考量，选择自行承担额外支出，以保持价格竞争力；还有不少商家采取折中策略，在涨价幅度和成本吸收之间寻求平衡。他认为，这种由关税引发的价格调整正变得愈发明显。

这与之前的态度形成对比。在政策调整初期，贾西曾表示尚未观察到平台上出现普遍性的价格明显上涨。但早在去年四月，他就已预警，部分企业难以长期承受额外关税负担，因多数企业的利润率不足以覆盖此类成本增长，“没有哪家公司拥有50%的利润缓冲来吸收突然增加的进口开支”。

多位平台卖家此前也证实，随着进口成本上升，已开始重新评估定价策略，部分商品的价格已作出相应调整。去年八月，一家主要零售行业组织曾发出警告，相关贸易政策可能持续干扰企业的供应链规划，影响今年春季的备货节奏，并带来价格上涨、商品缺货以及用工需求下降等一系列连锁反应。

面对当前形势，贾西强调，公司仍在尽最大努力控制价格，力求为消费者提供高性价比的商品。但他也坦言，在某些情况下，价格调整难以避免。他解释道，零售行业的平均运营利润率通常仅为个位数，当采购成本上升达到10%时，企业几乎没有足够的盈利空间来完全消化这一冲击。

尽管如此，贾西认为消费者的整体消费意愿仍保持稳定，展现出较强的抗压能力。不过，平台数据也显示出行为层面的变化：部分用户开始倾向于选购价格更低的商品，积极参与促销活动以获取优惠；同时，对高价位非必需品的购买决策则更为谨慎，不少人选择推迟下单。这些趋势表明，外部成本压力已在潜移默化中影响消费结构与购买偏好。