Temu市场份额追击亚马逊：精准预测爆款重塑零售格局

来源：环球时报

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【环球时报报道 记者 杨沙沙】“拼多多集团旗下平价电商平台Temu，已在全球跨境市场份额上追平亚马逊。”香港《南华早报》20日报道称，国际邮政公司（IPC）最新发布的调查报告显示，Temu自2024年上线以来，全球市场份额已从不足1%激增至去年的24%，与美国巨头亚马逊持平。中国跨境电商业内论坛副秘书长、网经社电子商务研究中心特约研究员高长春21日告诉《环球时报》记者，以Temu和希音为首的中国跨境电商平台在全球范围内开疆拓土，跨境电商的本质从来不是简单的“买卖”，而是“供应链的全球化重组”。

市场份额平分秋色

《南华早报》报道称，根据欧洲、亚太和北美地区26个国家邮政机构组成的国际邮政公司发布的《2025年跨境电子商务消费者调查报告》，亚马逊的市场份额在过去几年略有下滑，2024年为25%，前两年均为26%。2025年，其与Temu两家平台几乎平分秋色，合计占据了全球跨境电商市场的“半壁江山”。

IPC正式发布的上述报告称，此次调查于2025年9月开展，涵盖澳大利亚、加拿大、中国、美国等全球37个国家，约3.1万名高频跨境网购用户参与调查，全面呈现全球跨境线上消费者的期望与消费习惯。

“2025年跨境电子商务调查显示，消费者对跨境网购的信心持续保持高位。”IPC首席执行官霍尔格·温克鲍尔表示，尽管2025年至2026年的海关政策变化正在重塑全球电商供应链格局，但过去3年间，中国电商出口尤其是Temu平台的业务显著增长。

“全世界找不到第二处能接得住”

报告显示，另一家中国零售巨头希音在2020年—2024年经历爆发式增长，近两年市场份额趋于稳定，2025年市场份额稳定在9%。而阿里巴巴集团旗下的速卖通份额为8%，略低于2024年的9%。

新加坡《联合早报》报道称，近年来中国电商界“出海四小龙”——包括Temu、希音、速卖通以及TikTok Shop在全球电商市场扩张迅速。但业务规模增长的同时，它们在海外市场面临的政策阻力和挑战也明显增多。欧美等地区陆续决定取消“小额度包裹关税豁免”政策，令全球小商店业者和网购消费者大受冲击。而从工厂直通消费者的模式，成为Temu突围的关键。《联合早报》称，通过Temu的“全托管模式”，商家只需提供货物，由平台负责售卖、运营、物流等工作，成本和售价大幅压低。

广东进出口商会副会长、网经社电子商务研究中心特约研究员张镭告诉《环球时报》记者，以Temu等为代表的中国跨境电商平台，通过掌握定价权统一了海外市场价格体系，有效减少了内部无序竞争。同时，平台依托大数据分析与专业团队，能够精准预测潜在爆款并快速上架，这背后离不开中国强大的供应链体系支撑。小单快反、柔性供应链等模式，在此过程中发挥了关键作用，实现了对市场需求的灵敏响应与高效满足。

“‘小单快反’不是理论，是建立在中国珠三角、长三角几十万个熟练工位上的硬核实力。”高长春告诉《环球时报》记者，“这种柔性供应链，全世界你找不到第二处能接得住”。他认为，中国出海平台崛起的核心原因，在于用数字化的手段重构了全球零售的秩序。

中国点燃“第三级火箭”

《华尔街日报》以“捡便宜货者”来形容在Temu上消费的群体。有分析认为，Temu的平均客单价格显著低于亚马逊，因此在交易额层面，双方仍存在明显差距。

张镭认为，低廉的价格和成千上万的品类正是Temu的核心竞争力。以亚马逊为代表的国外主流电商平台主要聚焦中高端商品，而中国平价商品恰好填补了西方国家及其他发达、次发达国家对高性价比商品的需求空白。

高长春认为，虽然很多人质疑客单价低，但在全球经济大周期里，谁能先进入普通老百姓的购物车，谁就拿到了下半场的门票。“我们曾调查过70多个国家，深知不同市场的差异，‘高频打低频’是普适规律。”高长春乐观表示，现在订单多、单价低没关系，这是在打基础设施建设，等品牌心智稳定，单价自然能拉起来。

河南中大门口国际物流集团总裁徐平告诉《环球时报》记者，若想在国际电商领域建立高品质的采购信任度，要建立一种货到付款的征信方式，以及从“中国制造”到“中国品质”的飞跃。徐平称，“这两种征信的建立需要久久为功，但相信不用十年就可实现”。

法国国际广播电台日前报道称，2025年，法国消费市场正被中国电商巨头以前所未有的速度重塑。“中国正点燃‘第三级火箭’：服务业与数字经济，TikTok、Temu等平台崛起，显示中国已从‘世界工厂’转向全球服务与技术竞争者。”

高长春也表示，贸易壁垒、关税调整都是在倒逼中国企业转型。中国商家出海能成功的，一定不是靠邮寄包裹，而是要在本地有仓储、有服务、有合规品牌。他强调，中国电商现在正处于从“游击战”转为“正规军”的关键期，这一步跨过去，就是真正的全球化。