苹果手机在印度出货量晋升前五，去年增28%

近日，市场调研机构Omdia发布的最新研究显示，2025年第四季度，印度智能手机市场出货量约为3450万台，同比下降7%；2025年全年出货量约为1.542亿台，同比小幅下滑1%。其中，vivo在季度和全年出货量上都稳居市场首位。

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Omdia分析指出，四季度印度市场出货量的下滑，既反映出典型的节日消费旺季过后的放缓态势，也受到了渠道库存高企、卢比贬值等多重因素的叠加影响。此外，内存成本上涨引发的产品提价，也削弱了大众市场的购买力。

而从全年的出货数据来看，印度市场整体规模趋于稳定的同时，也显现出显著的成熟化特征，战略重心正向价值驱动倾斜。在全球元器件成本上升、消费者支出趋于谨慎以及换机周期持续延长的宏观背景下，那些具备严谨产品组合管理、强大线下执行力和更严格库存控制能力的品牌，其市场表现明显优于单纯追求出货量的策略。

从季度数据来看，vivo出货量达到790万台，市场份额为23%，位列第一；三星位居第二，出货量为490万台，份额为14%。OPPO（不含一加）名列第三，出货量460万台，份额为13%；小米和苹果则分别出货420余万台和390万台。

从全年来看，vivo凭借3210万台的总出货量和21%的市场份额蝉联第一，增速也高达19%；三星以2300万台的出货量位居第二，市场份额约为15%；排名第三的OPPO出货量约为2000万台，与第四名的小米仅有30万台的差距，两家厂商的市场份额均为13%；而苹果在印度市场排名第五，市场份额约10%，但其增速在上榜企业中最为明显，同比增长了28%。

Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia表示：“在2025年第四季度，多家品牌悄然调整了最低零售价，尤其是在那些LPDDR4内存占比高、对价格较为敏感的市场细分领域，以应对持续攀升的元器件成本。内存价格上涨叠加卢比贬值，迫使厂商对新机型和老款机型重新进行定价校准。此外，由于节后渠道库存处于高位，经销商对补货持谨慎态度。随着购买力减弱，从11月起，市场销售势头进一步放缓，凸显了第四季度作为库存消化期的重要角色。”

Chaurasia补充道：“vivo和OPPO是四季度唯二实现双位数同比增长的品牌，这凸显了它们在季度内以零售为先的强大执行力。vivo已明显成为主要的增长动力，同时赢得了消费者和零售商的青睐。vivo在四季度的强劲表现得益于Y31 5G、Y19s 5G、T4X 5G和V60e等机型的强劲销量，依托其深厚的线下渗透力、业内最大的地面推广员网络，以及去中心化的代理主导运营模式，使其能更快速地在各邦层面落地执行。”

“OPPO则通过A系列和K系列的平衡策略维持了增长势头，A系列主攻市场规模，同时K系列越来越多地进入主流零售渠道。两品牌均对V系列和Reno系列坚持六个月一次的更新节奏，并主动协助零售商清理老库存、管理货架竞争，从而在整体市场回调时仍能增强渠道信心和终端销售可见性。”

除vivo和OPPO外，大多数领先品牌在第四季度均面临压力，包括渠道谨慎、价格调整以及大众市场需求疲软等方面。尽管三星围绕Fold 7和S25 FE推出了针对性的升级优惠和返现活动，延续其价值导向策略，但销量仍有所放缓。小米虽然避免了大范围的激进涨价，但出货量仍有所下降，其销量主要由Redmi 14C 5G和POCO C75等入门机型支撑。

苹果表现基本持平，iPhone 17基础款需求强劲，但消费者推迟购买，以期待今年1月起针对iPhone 15和16的促销活动。realme在价格调整后也面临销量压力，不过15X、C71和C73等机型提供了一定支撑。在挑战者阵营中，一加在重建与主流零售关系后重返增长轨道，OnePlus 15系列在线下反响强烈。摩托罗拉（Motorola）和Nothing则继续推进选择性的线下扩张，聚焦高客流门店并部署定向促销人员。

Chaurasia预计，2026年印度智能手机市场将出现中个位数的百分比下滑，因终端价格上涨和产品增量价值有限将进一步延缓用户换机升级。尽管季节性因素和潜在的政策支持有望在下半年稳定需求，但未来市场将更多由成本管控能力和渠道执行力所主导，而非‘噱头式’的技术创新。

主打入门级市场的中国手机厂商预计将转向价值增长策略，重点发力25000至60000卢比（约合人民币2,000-4,800元）的‘旗舰杀手’细分市场。该价位段利润空间更大，能更好地抵御存储成本上涨的压力；而60000卢比以上的高端市场仍将由苹果、三星和vivo主导。

随着内存通胀限制了硬件差异化空间，品牌将越来越依赖渠道杠杆，如服务与生态捆绑、金融分期、以旧换新计划，以及根据元器件供应情况灵活安排分阶段上市策略。鉴于消费者需求持续谨慎，零售端执行力——包括促销团队实力、库存支持机制和本地化动销方案将成为全年维系市场稳定的关键。