2026年初运动相机市场: 大疆线上领跑超70%份额

根据洛图科技（RUNTO）发布的监测数据显示，2026年开年第一、二周（2025年12月29日至2026年1月11日），中国运动相机线上零售市场（含天猫、京东、抖音等主要平台）总销量达到8.4万台，销售额约为1.9亿元，整体产品均价为2316元。值得注意的是，定价在2000元以上的中高端产品销量占比显著，达到60.9%。

从产品形态的市场结构来看，传统形态的运动相机销量占比最高，为61.1%；可穿戴运动相机紧随其后，占比33.3%；全景运动相机占比则为5.6%。

市场格局呈现出高度集中的态势，大疆与Insta360影石两大品牌的合计销量占比高达84.6%。其中，大疆凭借深厚的科技创新实力与广泛的市场认可，稳居销量与销售额双榜首位，其销售额份额更是达到了70.8%。在2026年开年前两周，大疆在传统、可穿戴、全景三大产品品类中均拿下销量第一。具体来看，在传统运动相机市场，大疆销量占比高达71.8%；在可穿戴运动相机市场，占比为52.2%；在全景相机市场，仅凭单款产品Osmo 360便一举夺得53.6%的销量份额，表现极为突出。

Insta360影石以24.9%的销售额份额位列第二。其产品凭借“隐形自拍杆”、“子弹时间”等创新拍摄功能，在社交分享场景与全景相机细分市场中表现尤为出色，吸引了大量追求创意玩法的用户。

具体到各品类的畅销机型：在传统运动相机市场，销量前三的机型均来自大疆，分别为Osmo Action 4、5、6系列；在可穿戴市场，大疆Osmo Nano优势明显，而Insta360影石GO系列则占据两席；在全景相机市场，大疆Osmo 360占据半壁江山，Insta360影石则有X系列的三款产品进入畅销榜单。