淘宝国货严选举办开年首场百大产业带溯源直播,挖掘泉州非遗新供给
淘宝国货严选与泉州产业带最近合作,开启了一场别开生面的“茶瓷香”产地溯源直播。据了解,这不仅是淘宝国货严选“百大产业带”2026年首场溯源直播,更深入聚焦了大师技艺、创新工艺等泉州特有的优质供给。其中,性价比极高的永春香薰、德化白瓷和安溪茶叶,吸引了众多消费者的目光。
淘宝国货严选的数据显示,随着《甄嬛传》中鹅梨帐中香的走红出圈,线香消费已从传统的拜拜香,衍生出线香、盘香、串珠、梳子、香囊等多种形态,新中式香薰消费迎来又一轮热潮。2026年1月,国风线香类销售额同比去年大幅增长280%,线香衍生品香料手串增长700%,香包香囊增长340%。作为核心产地的永春香产业带整体销量攀升,成交额比去年4月激增800%。
在景德镇陶瓷溯源热潮的带动下,泉州德化白瓷产业带的供给也开始升温。淘宝国货严选数据显示,德化白瓷产业带通过联合淘宝国货严选开展溯源探厂、达人联动直播等活动,有效提升了消费者对“德化白瓷”地理标志的认知。这使得消费者更愿意为“正宗产地”的产品支付溢价,泉州产业带茶具消费也因此实现持续增长,仅1月销量环比增长111.8%。
淘宝国货严选方面表示,此次以“一杯茶,一支香”新生活场景串联起的“茶瓷香”县域产业带融合,为平台和达人通过溯源直播助力地方产业带提升知名度与品牌形象,提供了全新思路。溯源也让这些非遗、老字号等新供给,逐渐成为全国年轻人的消费新选择。
事实上,泉州“茶瓷香”产业带溯源直播只是一个缩影。全国各地越来越多的产业带,正通过这种以非遗IP、产地直播等溯源方式,走进消费者的日常生活。
2025年,淘工厂全新孵化了淘宝国货严选,并确定了在全国优选“百大产业带”的优选产地计划。其中,联合淘宝头部主播,溯源“百大优质产业带”、挖掘产业带优质商品,成为淘宝国货严选过去近一年时间的核心动作之一。
据淘宝国货严选最新消息,经过近一年深入百大产业带沉淀,产地溯源直播能够帮助产业带白牌商品精准测款,新品冷启动周期缩短50%,投产比提升30%。淘宝国货严选直播业务负责人谭玉靓表示,平台主要任务是将流量沉淀至货架,为产业升级铺路,为产业带带来确定性的增长。
随着质价比消费的兴起,产地溯源直播在产业带非常火爆。但许多不擅长营销的厂商在跟风中,也容易陷入“停播就死”的直播困境,甚至“赔本赚吆喝”。
资料显示,围绕“百大产业带”溯源计划,淘宝国货严选和淘工厂先后严选落地了超30场产业带溯源直播,覆盖超20个特色产业带,已经打造出亿级、五千万级和三千万级规模产业带,并在产业带完成了近3万家新供给的入淘和发展,培育发展了近1000家年成交规模超500万的新商家。
淘宝国货严选方面表示,接下来,平台将持续深耕百大产业带,计划落地超100场溯源直播,打造兼具行业影响力和市场规模的新时代产业带溯源IP。一方面提升淘工厂和国货严选在优质供给侧的渗透和覆盖,另一方面通过挖掘优势源头商品,连接更多以新消费年轻人为核心、更精准的质价比消费人群。
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