淘宝国货严选举办开年首场百大产业带溯源直播，挖掘泉州非遗新供给

淘宝国货严选与泉州产业带最近合作，开启了一场别开生面的“茶瓷香”产地溯源直播。据了解，这不仅是淘宝国货严选“百大产业带”2026年首场溯源直播，更深入聚焦了大师技艺、创新工艺等泉州特有的优质供给。其中，性价比极高的永春香薰、德化白瓷和安溪茶叶，吸引了众多消费者的目光。

淘宝国货严选的数据显示，随着《甄嬛传》中鹅梨帐中香的走红出圈，线香消费已从传统的拜拜香，衍生出线香、盘香、串珠、梳子、香囊等多种形态，新中式香薰消费迎来又一轮热潮。2026年1月，国风线香类销售额同比去年大幅增长280%，线香衍生品香料手串增长700%，香包香囊增长340%。作为核心产地的永春香产业带整体销量攀升，成交额比去年4月激增800%。

在景德镇陶瓷溯源热潮的带动下，泉州德化白瓷产业带的供给也开始升温。淘宝国货严选数据显示，德化白瓷产业带通过联合淘宝国货严选开展溯源探厂、达人联动直播等活动，有效提升了消费者对“德化白瓷”地理标志的认知。这使得消费者更愿意为“正宗产地”的产品支付溢价，泉州产业带茶具消费也因此实现持续增长，仅1月销量环比增长111.8%。

淘宝国货严选方面表示，此次以“一杯茶，一支香”新生活场景串联起的“茶瓷香”县域产业带融合，为平台和达人通过溯源直播助力地方产业带提升知名度与品牌形象，提供了全新思路。溯源也让这些非遗、老字号等新供给，逐渐成为全国年轻人的消费新选择。

事实上，泉州“茶瓷香”产业带溯源直播只是一个缩影。全国各地越来越多的产业带，正通过这种以非遗IP、产地直播等溯源方式，走进消费者的日常生活。

2025年，淘工厂全新孵化了淘宝国货严选，并确定了在全国优选“百大产业带”的优选产地计划。其中，联合淘宝头部主播，溯源“百大优质产业带”、挖掘产业带优质商品，成为淘宝国货严选过去近一年时间的核心动作之一。

据淘宝国货严选最新消息，经过近一年深入百大产业带沉淀，产地溯源直播能够帮助产业带白牌商品精准测款，新品冷启动周期缩短50%，投产比提升30%。淘宝国货严选直播业务负责人谭玉靓表示，平台主要任务是将流量沉淀至货架，为产业升级铺路，为产业带带来确定性的增长。

随着质价比消费的兴起，产地溯源直播在产业带非常火爆。但许多不擅长营销的厂商在跟风中，也容易陷入“停播就死”的直播困境，甚至“赔本赚吆喝”。

资料显示，围绕“百大产业带”溯源计划，淘宝国货严选和淘工厂先后严选落地了超30场产业带溯源直播，覆盖超20个特色产业带，已经打造出亿级、五千万级和三千万级规模产业带，并在产业带完成了近3万家新供给的入淘和发展，培育发展了近1000家年成交规模超500万的新商家。

淘宝国货严选方面表示，接下来，平台将持续深耕百大产业带，计划落地超100场溯源直播，打造兼具行业影响力和市场规模的新时代产业带溯源IP。一方面提升淘工厂和国货严选在优质供给侧的渗透和覆盖，另一方面通过挖掘优势源头商品，连接更多以新消费年轻人为核心、更精准的质价比消费人群。