ChatGPT引入广告，免费版用户需支付算力成本

编辑 | 王凤枝

免费的午餐，终于还是吃到头了。

随着ChatGPT广告业务正式落地，这家全球最牛的AI公司，终于把手伸向了免费用户的屏幕。毕竟，理想再丰满，也得有钱买显卡啊。

但这还不是最热闹的。

为了争夺AI老大的铁王座，OpenAI和死对头Anthropic已经彻底撕破了脸——从超级碗大屏幕上的贴脸嘲讽，到推特上的指名道姓互喷，双方的火药味简直呛得人睁不开眼。

在一片硝烟中，CEO奥特曼更是给全员打了一针强心剂：“别慌，我们增长回来了！”他不仅暗示本周要发新模型，更在向那个惊人的1000亿美元融资目标发起最后冲刺。

而对于屏幕前的你我来说，这个转折点或许有点痛：在这个算力比金子还贵的时代，纯粹的免费体验，恐怕真的要变成一种奢侈品了。

01广告时代正式降临：ChatGPT的“变现策略”

周一，靴子终于落地。OpenAI正式宣布，开始在美国市场测试ChatGPT的广告功能。

这不是传言，而是已经直接推送到用户面前的“现实”。对于习惯了清爽界面的老用户来说，这次改变到底意味着什么？OpenAI的最新公告其实说得很直白：

· 谁会受到影响？主要是尚未付费的庞大用户群。目前，测试仅针对免费版(Free)和入门付费版(Go，月费8美元)的用户。如果你是Plus、Pro、Team或Enterprise级尊贵用户，那么恭喜，你的付费为你筑起了一道“免打扰”的防火墙，暂时还能享受纯净体验。

· 广告长什么样？OpenAI依然保持了克制。广告不会像弹窗病毒一样简单粗暴地糊你一脸，而是以“赞助链接(Sponsored links)”的形式，安静地趴在聊天回复的底部。

举个例子，当你问“今晚吃什么？”并搜索食谱时，回复下方可能会顺手递给你一个生鲜电商或半成品菜肴的链接。OpenAI强调，广告内容将与你的对话语境高度相关。

科技博主本·巴贾林(Ben Bajarin)坦言：“这和我预想的基本一致。基于查询机制的定向投放会精准得多，我估计这将带来更高的转化率。”

· 隐私还在吗？这是大家最担心的。OpenAI承诺：广告商永远无法调取你的聊天记录。他们的玩法是“匹配”而非“共享”。系统根据你的话题（比如美食、编程、旅游）在后台匹配广告，广告商只能看到冷冰冰的汇总数据（如展示量、点击量），而无法追踪到你这个人。此外，你随时可以在设置中把广告数据清空。

· 能跳过吗？这里有个很有意思的“置换机制”。OpenAI表示，免费用户如果不想看广告，可以选择“减少每日免费消息额度”来换取无广告体验。这不仅是把选择权交给你，更像是一场心理博弈：要么贡献注意力（看广告），要么贡献金钱（买会员），要么克制欲望（少提问）。

02 “红色警戒”后的绝地反击：奥特曼的内部动员令

在广告上线的同时，一份流出的内部Slack聊天记录显示，CEO奥特曼正在给全体员工疯狂“打鸡血”。

几个月前，面对谷歌Gemini和Anthropic Claude的步步紧逼，OpenAI曾不得不拉响最高级别的“红色警戒(Code Red)”，甚至暂停了部分边缘项目，集中全公司之力去死磕ChatGPT的核心体验。

现在，奥特曼宣布：反击奏效了。

他强调，公司业务增长已重回快车道。尽管拥有8亿周活的恐怖基数，ChatGPT的月增长率依然“回到了10%以上”。对于一个体量如此巨大的巨头产品，这种大象起舞般的增速堪称惊人。

而且在编程战场也开始逆袭。针对近期被程序员群体捧上天的竞争对手Anthropic Claude Code，奥特曼透露，OpenAI自家的编程产品Codex在过去一周内需求飙涨，并用了“疯狂”这个词来形容这一势头。

他在本周一的后续推文中总结：“Codex App上线首周下载量突破100万！上周Codex用户总数增长超过60%！”

最重要的是，在周五发布的Slack消息中，奥特曼还不忘抛出重磅炸弹，称OpenAI准备在本周推出“一个更新的聊天模型”。

“这是伟大的一周，”奥特曼写道。这种兴奋不仅是给员工看的，更是给谈判桌对面那些攥着支票的投资人看的。

03 AI恩仇录：超级碗上的“猫鼠游戏”

如果说产品迭代是暗战，那么OpenAI与Anthropic在舆论场上的交锋，就是赤裸裸的正面硬刚。

上周末的超级碗本是美国人的狂欢，结果成了AI巨头大打口水战的修罗场。连日来，Anthropic像开了挂一样连投四则广告，画面意味深长，结尾统一写着：“广告即将席卷AI，但不会席卷Claude”，简直是贴脸开大。

他们嘲讽了AI产品中植入广告的行为，并将自己定位为“无广告的清流”。后来虽然稍微怂了一点，修改广告语为“有些地方适合放广告，但你与AI的对话不适合”，但针对性依然拉满。

这直接激怒了奥特曼。

一向在社交媒体X上活跃的奥特曼罕见地发长文回击，直斥Anthropic的广告“谎话连篇”，并讽刺对手是“伪君子”。他强硬地表态：“OpenAI绝不会像Anthropic描述的那样去运营广告。”

这一幕充满了戏剧性。OpenAI在接连遭到嘲讽的第二天，就正式启动了广告测试。虽然这看起来像是一种“反击”，但深层逻辑很现实：Anthropic作为追赶者，可以靠“情怀”和“差异化”来争取极客用户；但作为行业领头羊的OpenAI，必须面对更残酷的财务账本。

04万亿账单与千亿融资：如果不卖广告，OpenAI还能撑多久？

为什么OpenAI宁愿冒着得罪用户的风险，也要在这个节点强推广告？

知名科技分析师阿卡什·古普塔(Aakash Gupta)给出的账本，或许能让你看清真相：这不仅是为了赚钱，更是为了填补那个深不见底的资金黑洞。

毕竟奥特曼绕不开的，首先就是天文数字般的算力成本。OpenAI对未来的基础设施承诺投入高达1.4万亿美元。这是什么概念？相当于西班牙一年的GDP。仅2026年，预计支出就达170亿美元；到2028年，这个数字将飙升至450亿美元。而OpenAI目前的年收入虽然刚刚跨过200亿美元大关，但赚钱的速度远远赶不上烧钱的速度。这种巨大的收支缺口，至少会持续到2030年。

据业内流出的数据，OpenAI的广告报价高达60美元CPM(千次展示成本)。这是什么水平？是Meta(Facebook)平均价格的三倍！更离谱的是，广告主花了三倍的钱，却拿不到精准的转化追踪数据（出于隐私保护）。谁会当冤大头？大概率是那些急于在AI风口上露脸的世界500强企业，用品牌预算来买个“尝鲜”。

因此，有人认为这就是OpenAI融资前夜的一场“商业大秀”。

分析师指出，广告业务在短期内对OpenAI的营收贡献可能只是“杯水车薪”。Evercore预测，即便到2026年，广告收入也不过数十亿美元，相比数百亿的支出只是微不足道。

这么做的答案，藏在资本市场里。OpenAI正在开展高达1000亿美元的融资谈判，估值可能冲向8300亿美元。未来两周，融资洽谈将进入白热化阶段。高管们正在向投资者们不遗余力地推销OpenAI的增长故事。

传闻微软、英伟达、亚马逊、软银都在排队入场。其中亚马逊正在洽谈向OpenAI投至多500亿美元，软银则要再投300亿美元。内部人士爆料称，在每一次私人会议中，高管们正着重强调OpenAI在消费者方面的统治力、不断增长的企业业务以及对算力资源的掌控。

在当下这个关键节点，OpenAI需要向华尔街证明：我有变现能力，我不仅仅是一个只会烧钱的无底洞。

公司CFO萨拉·弗莱尔(Sarah Friar)曾说：“变现应该让人感觉是体验的原生部分。”翻译成华尔街能听懂的大白话就是：“在IPO敲钟之前，我们必须把所有能赚钱的门路都跑通一遍。”

这意味着，每一个今天看到广告的免费用户，本质上都成了OpenAI招股书(S-1文件)里一个微小但必要的数据注脚。

05结语：AI的下半场，是昂贵的

从“红色警戒”的紧急状态，到Codex的绝地反击，再到顶着舆论压力上线广告，OpenAI的这一系列动作揭示了AI行业的残酷真相：

模型能力的竞争，最终必将演变成商业效率的对决。

谷歌和Meta用了二十年建立起强大的广告帝国，以此供养庞大的技术研发。现在，OpenAI必须在几年内补上这一课。

对于我们普通用户而言，或许应该调整心态了。那个完全免费、纯粹为爱发电的AI时代已经结束。未来，你要么用数据和注意力付费（看广告），要么用真金白银付费（买会员）。

在这场通往AGI的极限马拉松里，奥特曼没有退路，OpenAI也没有刹车。

唯一的生存法则变得简单而粗暴：烧更多的钱，跑得比所有人都快，直到把对手彻底甩在身后。