扬州爱奇艺乐园新年开门红，单日收入预计增长1-2倍

2月26日，爱奇艺发布了2025年第四季度及全年财务报告。数据显示，本财年爱奇艺Non-GAAP运营利润达到6.4亿元，已连续四年实现运营盈利。财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇公布了首家爱奇艺乐园在扬州开业后的运营进展：自2月8日开业以来，游客入园量持续攀升，春节假期迎来了首个客流高峰，整体运营效果符合预期。同时，园内IP商品销售活跃，衍生品客单价突破100元。龚宇还透露，开封、北京两家爱奇艺乐园预计将于年内陆续开业，乐园业务将在2026年正式迈入规模化运营阶段。

作为爱奇艺全球首家线下乐园，扬州爱奇艺乐园实现了“全龄同乐”的理念，从四五岁的孩童到六七十岁的长者，都能找到适合自己的项目体验。乐园收入主要来自门票及二次消费商品。与传统的户外大型主题乐园不同，爱奇艺乐园采用轻资产模式运营，借助AI、XR等前沿技术深度开发影视IP，为游客打造更具互动感和沉浸感的线下娱乐体验。园内囊括了《狂飙》《唐朝诡事录》《莲花楼》《大话西游》等多个热门IP，核心体验项目覆盖沉浸式舞台演艺、全感剧场、光影互动空间、角色即兴互动等七大板块，并设有众多影视名场面打卡点。根据抖音、携程、美团、大众点评等平台上的用户评分，扬州爱奇艺乐园评分均超过4.8分，用户反响热烈，口碑持续攀升。

爱奇艺体验业务由爱奇艺乐园及IP消费品组成，是爱奇艺围绕核心IP资产，对“一鱼多吃”商业模式的有效拓展。扬州地区三四月是旅游旺季，全年还有五一假期、七八月暑期、十一长假等节点。随着乐园运营效率的提升，以及针对核心受众的精准营销与转化效率的持续优化，龚宇预计单日峰值收入仍有1到2倍的增长空间。

在IP消费品业务方面，爱奇艺已于2025年完成自营核心团队组建，业务模式从原先的单一授权向“自营+授权”并重转变。龚宇透露，2026年衍生品会做更多品类自营，预计将实现至少翻倍的收入增长。数据显示，春节假期期间，“十个勤天”后陡门行李牌、《莲花楼》食色扬州系列亚克力冰箱贴、《书卷一梦》梦里啥都有主题收藏卡、《莲花楼》无尽夏系列棉花娃娃盲盒等周边产品，跻身扬州爱奇艺乐园开园至今周边销量前五。

从全球视野来看，线下体验业务正成为文娱巨头的重要增长极。根据Research and Markets发布的《主题乐园市场报告》，2026年全球主题乐园市场规模预计将达到1008亿美元，同比增幅为3.4%。迪士尼2026年第一财季财报显示，其体验业务（含主题乐园、邮轮等）季度收入首次突破100亿美元，运营利润达33.1亿美元，占公司总运营利润的72%。这印证了“IP+体验”模式的巨大商业潜力。

扬州爱奇艺乐园的正式开业，标志着爱奇艺的体验业务迎来了里程碑时刻。依托丰富的IP资源储备，爱奇艺在巩固内容护城河之外，正瞄准IP的长线价值，逐步构建起从内容到线下体验再到二次消费的商业闭环。随着2026年乐园业务稳步开展，体验业务有望成为爱奇艺新的增长引擎，为长视频行业在线下寻找商业增量空间开辟新航向。