跨越三重关：如何精准抵达目标受众

本报记者 徐刘刘

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杭州钱王祠“纳土归宋”剧情场景复刻 （视觉中国）

2026一开年，一部以五代十国为背景的历史剧《太平年》不仅在两岸引发讨论热潮，而且在海外地区也收获了超乎预期的关注。该剧以“纳土归宋”的历史进程为经纬，编织了一幅追求和平与统一的时代画卷。近日，该剧出品人、华策影视创始人赵依芳接受《环球时报》专访，分享了这部“十年磨一剑”的作品背后，关于创作初心、价值坚守与文化传播的思考。

十年筹备，“结果超出预期”
回顾长达十年的筹备与创作历程，赵依芳坦言，行业常态是“忙于应付KPI，忙于发展当下”，但是理应思考一个时代最重要的事。“《太平年》走到今天，结果甚至超过了预期，我觉得这十年太值了。”

她将这部剧的创作形容为“在黑暗隧道中找光”的过程。“拍不出来就是找不到光，拍出来不成功也没有光。”幸运的是，团队最终找到了平衡点：自己热爱、观众喜欢、平台支持。“这部剧找到了我们想说的、想做的‘难而正确的事’。在流行文化、快餐文化之外，给了观众新的文化大餐和精神营养。”

一部题材厚重、门槛不低的历史剧，如何赢得市场与观众？赵依芳提出了“抵达观众”必须跨越的三道关：自身喜欢是起点，观众喜欢是目标，而平台支持是关键桥梁。“我们是面向市场的，要让平台买单、不亏钱，这是我作为一个制作人必须考虑的现实。”她认为，《太平年》的成功，在于它跨越了创作者、平台和观众之间的关卡，达成了“可遇不可求的共情与共振”。

这种共振具有鲜明的时代性。在赵依芳看来，剧中所展现的在极其黑暗、分裂的时代里对“太平”的渴求，与当下世界局势形成了某种映照。她春节赴迪拜，归来三天后当地卷入中东冲突。“被袭击的帆船酒店、关闭的机场，我都去过。哪个国家老百姓希望自己生活的场景遭遇战火？”剧中的每个角色都在渴望和平与回归正常生活，这与当下的冲突与和平话题不谋而合。

赵依芳

“一部关于‘止战’的情感作品”
赵依芳也关注到《太平年》在台湾地区引发热议，她分享了来自台湾文化界朋友的积极反馈。一位台湾资深媒体人写道：“《太平年》追到后面会发现，这并不是一部冷硬的历史教科书，而是一部关于‘止战’的情感作品。当乱世被拍得越真实，‘太平’两字就越沉。当角色一次次放下私念去保全更多人，那种克制与隐忍，反而比热血冲锋更动人。”

“台湾的文化人、媒体人很厉害，他们看懂了。”赵依芳还提到有香港评论家将《太平年》与经典美剧《权力的游戏》对比，《太平年》非常高级，“里面人物想到的是如何让身边人过得更好，怎么在很难的时候走出正道”。因为《太平年》蕴含的“中国的智慧、中国的文明”，是谋天下、谋千年的境界。

赵依芳告诉记者，要从人和历史发展的角度，去挖掘社会的进步。“这是老祖宗的智慧和文化，是给全世界观众看的人文精神。”这部剧的意义在于最广泛的传播，其社会价值关乎一个民族的文化共识、价值共识。“看懂一个‘打仗不好’的道理，已是功德无量。”

剧集带动浙江旅游
成功的背后是艰辛的创作历程。赵依芳透露，最大的困难在于创作本身。剧本从最初的“纳土归宋”命题，历经“吴越归宋”到最终“太平年”的升华，视角从吴越一国扩展到北宋统一全局，几度推倒重来。她强调了“集体创作”和“高度共识”的重要性。导演、编剧、演员，乃至服装、道具部门，都为“创作一部家国理想主义的作品”这一目标倾尽全力。“演员们会关起门来磨剧本、请教导演，为了戏好，甚至可以牺牲自己角色的‘咖位’。这是很难得的纯粹创作氛围。”

面对平台降本增效、市场偏好多变的现状，如何看待《太平年》这样“非市场化”选题的冒险？赵依芳认为，平台方虽有生存压力，但其决策者内心同样有文化情怀。“当他们真正理解一部作品的价值时，会努力寻找平衡。”而作为创作者，她的责任是“豁出最大力气，不让支持我们的人失望”。

《太平年》带来的不只有口碑，还有实打实的经济效益。今年春节，浙江接待游客数增长24.7%。赵依芳认为，这与跟着《太平年》旅游有关——剧集带动取景地旅游的热潮，验证了优质文化产品巨大的辐射效应。全国人大代表、浙江省省长刘捷在两会期间也表示，“跟着《太平年》游浙江”成为文旅爆款。

对于未来，赵依芳表示，华策肯定会继续做剧，历史剧也在考虑之列。但她强调，比题材类型更重要的是“选题和价值挖掘”。“这就像考试，试卷（选题）大家都有，但有人能考60分，有人能考90分。应该让那些能考高分的优秀创作者更高兴，激励他们。”她认为，这正是《太平年》带来的最大启示之一：对文艺工作者既要肯定，也要提出更高要求，激励他们不断追求“更好”。