苹果税终下调，iPhone用户迎来付费新政

3月13日，苹果公司宣布调整中国区App Store的佣金政策。自3月15日起，App Store内购买及付费应用的标准佣金率将从30%降至25%；参与小企业计划、小程序合作伙伴计划的开发者符合条件的内购佣金，以及第一年后的自动续费订阅佣金率，则从15%下调至12%。

此次调整将于3月15日生效，开发者无需重新签署条款。

App Store的佣金率常被国内用户调侃为"苹果税"，但这并非因为安卓应用商店没有抽成，而是安卓系统相对开放，用户可以通过其他渠道安装应用，从而绕开商店的抽成。

仅2024年一年，App Store在中国区获得的"苹果税"收入就高达64.4亿元，占苹果中国区总营收的10%。而在苹果的核心市场美国，这一占比也不过8.8%。由于App Store存在的垄断行为，欧盟已对苹果累计罚款超过23亿欧元。

当前，欧洲、美国、日本、韩国等地的市场监管机构和大量用户，都在要求苹果允许应用侧载和开放第三方支付。迫于压力，苹果已做出不少让步。此次在国内市场主动下调App Store佣金率，一定程度上有助于减少用户和开发者的不满情绪。

其次，在"苹果税"居高不下的情况下，用户自然会想办法通过其他渠道支付。像《原神》这类支持多端数据互通的游戏，用户可以在电脑或安卓手机上购买游戏道具。爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐等视听软件，用户也能在网页版完成支付；某些直播平台甚至出现过主播提醒iPhone用户不要充值礼物的情况。

苹果降低佣金率后，软件开发者大概率会随之调整iOS平台App充值或道具内购的价格。当iPhone用户看到充值价格下调，很可能就不再绞尽脑汁逃避高昂的"苹果税"，从而形成"薄利多销"的局面——佣金率降了，用户充值意愿增强了，App Store的整体营收反而可能提升。

有观点认为，苹果降低佣金率有望形成App Store、软件开发者、用户三方共赢的局面。苹果凭借薄利多销提高了收入，开发者到手的钱更多了，用户需要支付的费用则减少了。此举还有助于苹果稳定中小型开发者与独立团队，鼓励他们发挥创意，为App Store带来更多更具创新性的内容。

3月12日至15日，AWE（中国家电及消费电子博览会）2026将在上海盛大开幕。

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