γ-氨基丁酸营销乱象：多平台严查背后，如何避开智商税陷阱

3月14日，澎湃新闻发布《315影子调查｜再揭γ-氨基丁酸“助长高”营销乱象》，曝光含有γ-氨基丁酸（GABA）的普通食品或运动营养食品被商家包装成“猛长20厘米”“冲刺185”的“助高”产品。

报道刊发后，国内多家电商平台陆续开展核查与处置工作。3月16日，抖音方面回应称，平台始终严厉打击食品类商品虚假宣传等违规行为，针对此次曝光的γ-氨基丁酸相关产品的违规宣传问题，平台已在第一时间对相关疑似问题商品和店铺展开全面核查与处置，后续将持续强化该类商品的全链路管控，严厉整治各类违规营销行为，切实保障消费者合法权益。

16日，京东方面相关人士称，他们已开展相关治理工作，将继续治理并下架违规宣称的商品。

淘宝方面相关人士此前表态称，针对这类违规宣称的产品，他们已开展自查工作。

澎湃新闻此前报道，记者在淘宝、京东、抖音商城三大电商平台检索发现，主打添加γ-氨基丁酸的产品品牌众多，产品多为片剂、口服液，且无论进口还是国产，宣传话术也高度趋同。比如，宣称产品可以达到“猛长20厘米”“助力新高度”“轻松突破1米38”等效果，或频繁引用涉及γ-氨基丁酸的研究文献，宣称成分具有促进生长激素分泌作用，将γ-氨基丁酸与“儿童身高发育”进行强关联。

另经调查发现，当前市场销售含有γ-氨基丁酸的产品绝大多数是运动营养食品（耐力类），产品执行标准为GB24154。

国家高级食品检验师、食品安全科普专家王思露介绍，γ-氨基丁酸作为普通食品原料使用，无促进生长激素分泌、增高的科学依据，所谓“猛长20厘米”“突破身高”等宣传均无科学支撑，且过量摄入可能引发头晕、乏力等轻微不适。

王思露提到，根据GB24154－2015《食品安全国家标准运动营养食品通则》规定，运动营养食品的适用对象为运动人群，即每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续30分钟及以上、运动强度达到中等及以上的人群。该类食品并非为普通青少年、儿童设计的日常营养补充剂或生长发育类食品，不属于普通食品、保健食品，更不具备疾病预防、治疗及促进身高增长的功能。若将运动营养食品定向宣传、销售给普通青少年，不符合产品类别定位与适用人群要求。

湖南金州律师事务所律师邢鑫指出，无论是运动营养食品还是普通食品，甚至是国家批准或者备案的保健食品，在保健功能中均不存在助长高的功效。如商家宣称产品可促进身高发育，该行为构成虚假宣传或可能构成消费欺诈，需要监管部门与电商平台协同，从源头管控、过程监管、事后追责全链条发力，守护消费者合法权益。