金融行业公约发布：视频号禁发荐股，从业者需认证

日前，微信视频号发布了《视频号金融行业公约》，明确提出鼓励证券、基金、期货和保险从业者分享金融知识、传递理性投资观念，同时划定8类禁止发布的金融内容，涵盖公开荐股、承诺收益、恶意唱衰等违规行为。该《公约》将于4月1日正式生效，对于违反规范的视频，平台将视违规情节严重程度，采取视频限流、删除、取消账号认证、封禁账号等处置措施。

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《公约》明确禁止的8类内容具体包括：一、违法推荐，即在公开场景明示或暗示具体投资品种的买卖时机、价格建议或预测未来具体走势；二、承诺收益，如宣称“保本保息”、“稳赚不赔”或以“X天翻倍”等高收益噱头诱导投资；三、恶意唱衰，即捏造虚假信息、歪曲解读国家宏观经济政策、扰乱金融市场秩序；四、违规服务，如推广洗钱、非法集资、非法套现等内容；五、伪造背书，虚构“内部消息”、“独家爆料”或冒用监管部门名义为产品背书；六、同质化低质内容；七、推广数字虚拟币、数字藏品（NFT）等高风险投资项目；八、视频引流，诱导用户脱离平台进行外部交流或交易。

除明确禁止性规定外，《公约》还对金融内容创作者的资质认证提出明确要求。凡在视频号视频、名字、简介、背景图中宣称“基金经理”“基金公司”“证券公司”等体现账号具备专业资质或最新职业身份的账号，必须完成职业认证（证券、基金、期货从业者）或机构认证，机构认证时须在主体信息页面选择对应金融相关行业，并按页面提示上传资质材料，确保账号身份真实可追溯。

同时，《公约》鼓励创作者发布中立、专业、有据可查的财经知识，重点鼓励分享宏观经济知识、行业分析逻辑，不鼓励直接提供单一操作结论或发布缺乏逻辑支撑的走势预测，引导金融内容向科普化、专业化方向发展，帮助用户提升金融认知能力与理性决策能力。

近年来，随着短视频和直播成为大众获取信息的重要渠道，大量未经专业训练、缺乏合规意识的创作者涌入财经领域，导致非法荐股、虚假宣传、误导投资者等问题频发。

2025年5月，国家网信办会同金融管理部门依法处置了一批开展非法荐股、炒作虚拟货币交易的账号和 ，点名批评了多个在抖音、微博、快手等平台通过煽动性话语引导付费跟投、承诺稳赚不赔的账号。

同年2月，中央网信办公布的“清朗”系列专项行动整治重点，也明确将“涉企网络黑嘴”、“伪专业财经信息”、“恶意营销”等问题列为重点治理对象。

在此背景下，国内头部视频平台相继行动，构建各自的财经内容治理体系。去年11月，抖音就发布了《抖音社区财经行业公约（试行）》，明确禁止非法荐股、虚拟货币相关非法金融内容及保本保息等虚假宣传，并要求财经领域创作者完成专业资质认证。抖音披露，仅2025年第三季度就处置非法荐股等金融违规内容超10万条。

微信视频号也并非首次规范财经内容，其在2024年12月和2024年6月曾两次更新金融科普类直播准入标准，对主播出镜、内容展示等提出要求。此次公约的发布，微信视频号平台把治理从直播扩展到了所有视频内容。