苹果税降了！中国内地App Store抽成降至25%

苹果官宣下调中国区App Store抽成：标准佣金率从30%降至25%，2026年3月正式生效

北京时间3月13日，苹果公司正式发布重要公告，宣布对中国内地（大陆）App Store的佣金费率进行历史性调整。公告明确，自2026年3月15日起，针对iOS及iPadOS平台上的付费应用下载与应用内购买项目，苹果将标准佣金率由现行的30%下调至25%。这是苹果首次在中国大陆市场实施佣金率下调，具有显著的行业风向标意义。

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本次App Store佣金调整方案细节清晰：对于付费应用下载及应用内购买（包括游戏充值、订阅服务、虚拟商品等），标准费率为25%。同时，参与苹果小型企业计划或特定合作伙伴计划的开发者，其享受的优惠佣金率（包括应用内购买及一年以上自动续费订阅）将从15%同步降至12%。苹果强调，此项调整无需开发者进行任何额外操作或重新签约，将在指定日期自动生效，相当于直接为开发者“减负”。

在此次调价之前，中国区App Store长期执行的是全球较高的费率标准：普通开发者抽成30%，符合条件的小型企业抽成15%。与全球其他主要市场相比，中国区费率水平一直处于高位。近年来，受全球数字市场法规及竞争环境影响，苹果已在多个国家和地区调整了其佣金政策。

那么，目前苹果在全球其他主要市场的抽成政策是怎样的？下面我们来做一个全面的对比分析：

欧盟市场：受《数字市场法案》（DMA）规制，苹果App Store标准佣金上限已降至17%，小型开发者佣金低至10%。若开发者采用第三方支付系统，佣金可进一步降低。外部支付链接场景下，首年佣金为12%，次年可降至10%，整体费率显著低于原30%标准。

美国市场：根据相关法律和解协议，苹果允许开发者引导用户至外部支付渠道。对于此类外链交易，苹果不收取佣金；仅对通过App Store原生支付完成的交易收取约27%的费用，同样低于调整前的中国区标准。

日本市场：苹果已将标准佣金率调整为21%，小型开发者及合作伙伴佣金率为10%。市场已开放第三方支付与应用商店，外链支付佣金率在10%至15%区间。

韩国市场：在立法强制要求开放第三方支付后，苹果App Store标准佣金率已下调至26%。

通过以上对比可以看出，在此次调整前，中国内地是全球少数维持30%高佣金率的主要iOS市场之一。较高的“苹果税”不仅增加了开发者的运营成本，也可能间接推高了消费端数字商品与服务的价格，与中国作为苹果关键增长市场的地位不相匹配。此次费率下调是顺应市场趋势的重要举措。

需要指出的是，App Store佣金作为平台方收入，其成本往往最终会体现在终端消费价格上。此前较高的抽成比例，是导致部分iOS应用内购（如视频会员、游戏道具、知识付费、直播打赏等）价格高于安卓平台的原因之一。本次标准佣金率下调5个百分点、优惠佣金下调3个百分点，将直接降低开发者的平台成本负担，并有望为用户带来实实在在的优惠。

随着佣金成本下降，iOS平台的应用内购定价有望迎来积极变化。部分开发者可能选择直接降低订阅费用、虚拟商品价格，或推出更具性价比的礼包与促销活动。即使不直接降价，开发者也可能将节省的成本用于提升用户体验、增加内容福利或加强客户服务。对于中小型开发团队而言，费率降低能有效缓解其资金压力，使其更专注于产品创新与质量提升。总体来看，此次佣金调整有望实现开发者、用户与平台的多赢局面，促进中国iOS应用生态的健康发展。