智能投影一季度销量下滑超20%行业面临洗牌突围

2026年第一季度，中国智能投影市场遭遇了一场意料之外的“倒春寒”。根据洛图科技（RUNTO）发布的最新行业报告，全渠道总销量仅为112.5万台，同比大幅下滑21.4%；整体销售额也降至17.5亿元，同比降幅高达23.4%。

这一数据并非孤立现象，而是延续了自2025年以来的市场下行曲线。开年不利，为全年市场前景蒙上了一层阴影。消费电子市场整体复苏缓慢，曾经提振需求的“国补”政策已不再惠及投影品类，加之存储芯片等核心元器件成本上涨……多重压力叠加，使得智能投影这一典型的可选消费领域感受到了明显的增长压力。

在此宏观环境下，一季度市场呈现出几个值得深入解读的显著特征。

量额齐跌，市场进入深度调整期

最直观的表现是市场数据的“双降”。销量与销售额双双超过20%的跌幅，标志着行业已进入一个深度的调整与盘整阶段。一个值得关注的现象是，尽管DLP、1LCD、3LCD等主流技术在电商平台的均价有所上浮，但这股“涨价”趋势并非由需求驱动，而是源于成本端的压力。国补退出与存储芯片价格上涨，直接推升了中高端机型的制造成本，反而在一定程度上抑制了消费者的换新与升级意愿。

格局生变，技术路线分化加剧

市场的寒意并非均匀传导，不同技术路线与品牌阵营之间的分化正在加剧。数据显示，采用DLP技术的头部品牌销量出现显著下滑，导致DLP技术整体在线上渠道的市场份额同比下降1.6个百分点，降至27.8%。与之形成鲜明对比的是，1LCD技术凭借其固有的成本优势和持续的亮度性能突破，销量份额逆势增长，占比超过七成，同比提升2个百分点。其中，大眼橙自2025年第四季度登顶后，在2026年开年依然保持了市场领先地位，康佳、小米、哈趣等品牌紧随其后。

另一个不可忽视的技术趋势是激光光源的普及。其市场渗透率已稳步提升至16.7%，并且在家用投影领域，三色激光技术的占比已高达95%，同时开始向商用显示场景延伸。这无疑是当前智能投影技术升级中最明确的方向之一。

寻找出路，多元化成为生存考题

当单一赛道触及增长天花板，“突围”便成为关乎生存的核心课题。我们看到，产业链的“合纵连横”正在加速，扩品类、多元化布局几乎成为所有头部厂商的共同战略选择。极米、Vidda、当贝、大眼橙等领先品牌，已不约而同地将业务触角延伸至车载投影、商用投影、智能眼镜、智能耳机等新兴领域。

这种战略转向有其内在的商业逻辑。智能眼镜与投影显示技术同源，智能音频产品则是声学技术与AI能力的自然延伸，这些赛道普遍被认为处于爆发前夜。通过品类扩张，企业不仅能优化渠道效率、放大品牌价值，更有可能完成一次关键的商业转型：从一家“智能投影设备公司”，升级为覆盖“全场景智能生活”的AI科技公司。

总而言之，2026年第一季度的智能投影市场，既是一个下行周期的延续，也清晰地指向了一个产业格局重构的起点。对于所有市场参与者而言，依赖单一产品线的时代已经落幕。如何通过多元化战略布局与垂直产业链整合，在行业调整期找到新的增长引擎，正成为这个领域最新的竞争法则与生存智慧。