Counterpoint报告 TCL加速追赶三星 电视行业格局面临洗牌

2026年初，全球电视市场交出同比增长3%的答卷，数据虽不算惊艳，却透露出重要信号。在整体微增的背后，头部电视品牌的走势分化已十分显著。

据Counterpoint Research最新数据，2026年第一季度，三星电视出货量同比增长8%，创下近两年最高纪录。但更引人注目的是TCL电视，其出货量同比大增22%，同样刷新历史新高。这意味着，尽管三星反弹强劲，但TCL追赶速度明显加快，两大品牌间的差距正迅速缩小。

深入分析增长结构，TCL的核心驱动力来自Mini LED液晶电视。从量子点液晶到Mini LED液晶，TCL全线产品出货量走高，其中Mini LED表现尤为突出，成为销量增长的主要引擎。相比之下，三星的WOLED电视销量同比大幅提升，但OLED电视整体规模有限，对总出货量的拉动作用远不及传统液晶电视。简而言之，三星8%的增幅主要依赖液晶电视基本盘，而TCL的22%增长则是在产品升级换代的浪潮中抓住了关键机遇窗口。

值得注意的是，这仅仅是2026年第一季度的战况。进入第二季度，全球电视市场的竞争将更加激烈。

2026年3月至5月，各大电视品牌密集发布新品，策略方向清晰可见：海信与TCL继续加码Mini LED液晶电视，将其定位为旗舰液晶产品线；LG电子另辟蹊径，推出多款高性价比入门级OLED电视，旨在降低OLED品类的购买门槛。三星的价格分层策略最为激进，高端R95H系列与次旗舰R85H系列双管齐下，直接将55英寸RGB Mini LED液晶电视价格压至2000美元以内。

竞争升级不仅体现在产品层面，企业架构的调整或许才是重塑未来格局的关键变量。

三星视觉显示事业部于5月初迎来新负责人，计划推动业务向平台化转型，不再单纯依赖硬件竞争。TCL则在3月与索尼达成合资协议，合资企业将于2027年4月正式运营。此外，有传闻称LG电子可能将电视业务出售给海信，若交易成行，海信将一举成为全球电视市场龙头。这一系列变革自2026年一季度启动，将持续至2027年之后。毫无疑问，电视行业即将迎来一场深度洗牌。