存储价格暴涨拖垮一代相机巨头GoPro

不知道还有多少用户还记得 GoPro？十年前，它曾是运动相机领域无可争议的王者——户外博主、极限运动爱好者、普通旅行者几乎人手一台。

但谁也未曾料到，这个曾垄断全球市场的行业开创者，如今正站在生死存亡的悬崖边。

6 月 2 日消息，GoPro 正式发布破产风险预警，在财报文件中坦言：公司资金链已极度紧张，能否持续经营存在重大不确定性。简单来说就是：随时可能撑不下去，宣告破产。

很多人以为 GoPro 衰败是因为产品不行、没人买了，但压垮这家老牌巨头的直接导火索，其实是今年疯涨的天价存储芯片。

根据 GoPro 最新发布的 2026 年第一季度财报，公司营收同比暴跌 26%，单季亏损持续扩大，账面现金仅剩 5000 万美元。这笔资金看似不少，但对于需要持续备货、研发投入、偿还债务的科技公司而言，根本撑不了多久。

（图源：GoPro官方）

在许多人的认知里，相机厂商的成本大头是镜头和传感器，谁能想到现在存储芯片竟成了最大的“吞金兽”。今年全球存储价格暴涨，核心原因在于 AI 行业疯狂扫货——大量产能被 AI 服务器、AI 终端抢占，消费级数码产品的存储产能被严重挤压。

GoPro 公布了一个相当夸张的数据：公司所用的核心存储元器件价格，同比暴涨了 80% 到 115%，相当于直接翻倍。运动相机本身就是高度依赖存储的产品——高清录像、高速连拍、防抖记录，每一台设备都需要大容量、高规格的存储芯片。

当然，客观而言，天价存储暴涨只是压垮 GoPro 的最后一根稻草，属于外部突发导火索。真正让 GoPro 走到今天这个绝境的，是国产品牌竞争加剧，以及自身长期战略失误双向夹击的结果——这也是其连续四年业绩持续下滑的根本原因。

（图源：三星半导体）

首先是产品迭代速度被碾压。大疆和影石的产品更新节奏远快于 GoPro，相比之下，GoPro 的 Hero 系列迭代缓慢，被用户批评为“挤牙膏”。其次，在同价位对比中，GoPro 已不占优势，技术参数被全面超越。再者是价格策略极度内卷。国产品牌深谙国内及全球大众消费市场，主打高性价比。

（图源：大疆商城官方）

价格内卷让消费者受益，但常年保持高价的 GoPro 根本无力参与这场竞争——高端市场守不住，低端市场打不进去。最后是受众覆盖更加全面。GoPro 长期锁定专业户外爱好者，产品门槛高、适用场景窄；而国产品牌打造了全品类产品线，成功将运动相机从小众户外玩具变为全民普及的数码单品，彻底打开了市场空间。

当然，不能把 GoPro 的落败全部归咎于国产品牌崛起。最大的问题永远出在自身——创新停滞、战略误判、亏损裁员等一系列问题，才是它走向绝境的根本内部原因。再叠加今年天价存储成本的致命一击，三重压力之下，GoPro 的崩盘早已注定。

（图源：影石商城官方）

曾经定义运动相机的 GoPro，如今快要成为时代的眼泪，只能让人唏嘘又无奈。很多人都在问：GoPro 还有翻盘的机会吗？从当前局面看，机会微乎其微。不知道你怎么看？欢迎留言讨论。