问界M9上市72小时订单破2万六座大漠金棕成爆款

全新一代问界M9上市后的市场表现，堪称“开门红”的经典范例。截至6月1日，开售仅24小时，大定订单就已突破两万台。同时，由于加长版车型的加入，这一代车型的整体成交均价也同步提升，这种量价齐升的销售态势，在当前市场环境中确实十分抢眼。

再看上市72小时后的线下终端数据：单店平均新增大定订单达到25台；更值得关注的是，进店客户中竟有一半当场下订大定。这直接推动进店客流相比上市前后激增三成。展车早在上市前就已铺至全国百余家门店，其余门店也在周末前完成布展，这种高效的营销节奏无疑将试驾量推至阶段性高峰。

价格方面，官方指导价虽比部分用户初始预期略高，但市场整体认可度极高，订单增速也相当稳健。从渠道结构看，用户中心订单量普遍是体验中心的两到三倍，这一现象耐人寻味。区域销量排名上，广东、浙江与上海等一二线省市强势领跑，贡献了主要订单份额。

那么，这些订单背后是怎样的客户群体？数据显示，主力购车人群年龄集中在35至55岁之间，男性占比高达85%。此外，九成订单均来自增购或换购需求。这一群体画像与上一代M9用户高度重合，但整体消费能力显著提升——选择Ultra及以上版本的客户，多数家庭已拥有一台豪华品牌燃油车，或鸿蒙智行生态内的其他车型。这类用户到店确认意向后的下单决策速度相当快。

在车身布局偏好上，六座版本显然更受欢迎，占比达六成五；五座版本则更多吸引年轻家庭用户。这些用户的自驾出行频率明显高于以往，且对主动悬架功能尤为关注。不过话说回来，交付周期依然是影响最终决策的关键因素之一。

来看具体配置选择比例：MAX+版本占15%，Ultra版本占据半壁江山，领世加长版拿下35%。外观颜色方面，大漠金棕色毫无悬念地成为绝对主销色，占比高达50%，曜石黑占20%，赛里木青也获得10%份额。选装项目的热度同样极高：云氧奢享套装选装率达到45%；搭载800V全主动悬架系统的Ultra版本，尽管选装费用高达五万元，选装率仍达20%；环绕式隐私调光玻璃选装率为35%；百万像素全彩智慧投影大灯选装率也有15%。

值得玩味的是，在预售阶段，大漠金棕就已收到非常积极的反馈，进店客户几乎都冲着这个颜色而来。而赛里木青的实车质感超出不少人预期，直接带动了实际转化率。再加上选装基金政策的支持，整体选装率相比以往大幅提升。其中，云氧奢享套装在西北及川渝地区的选装意愿尤其强烈；大量客户因看重主动悬架功能，也更倾向于直接选择更高配置版本。

最后，看看它的竞品环境。每十位意向客户中，大约三位曾对比过蔚来ES9，一位对比过极氪9X，还有一位对比过理想L9 LIVIS。剩余一半客户，要么将M9视为唯一选择，要么暂时没有购车计划。有趣的是，与蔚来ES9对比的用户多集中在沿海经济发达地区，他们特别关注内饰工艺和中岛设计；倾向极氪9X的客户，则更看重整车造型，决策周期也较短；而那些对比理想L9 LIVIS的，很多是现款理想车主，正处于增购或换购节点上。