宗馥莉自有品牌KELLYONE停摆一年后回归 去掉娃哈哈字样

6月8日消息，一瓶售价仅2.4元的汽水，背后竟隐藏着长达十年的品牌博弈，而“娃哈哈”这一名称正被悄然剔除。

本月初，一款名为“果然啵啵”的果汁汽水在叮咚买菜和全家便利店悄然上市。提供柠檬和西柚两种口味，每瓶300毫升，折后价仅2.4元。在当前的饮料市场中，这个价格几乎与一瓶基础矿泉水持平，但真正引发市场热议的并非售价，而是其生产商——KELLYONE。

KELLYONE，以宗馥莉的英文名命名，并非市场新秀。早在2016年，宗馥莉便在宏胜集团创立了这一品牌，先后推出茶饮料“一茶”、气泡水及“生气啵啵”，并曾邀请陈坤、王一博担任代言人。然而，历经十年发展，其市场表现始终平淡，甚至可以说颇为惨淡。

一位工龄超过20年的老员工透露，KELLYONE的销售一直不畅，大量库存积压，最终只能作为职工福利发放。北京一家水站负责人表示，销售一年多仅卖出100多箱，剩余库存全部返厂处理。这些细节勾勒出的景象，与当年那个意气风发的新品牌相去甚远。

值得注意的是，2025年7月，KELLYONE全线暂停运营。沉寂近一年后，“果然啵啵”以极为务实的价格和渠道重新亮相，仿佛宗馥莉的一次“再出发”。然而，更具深意的变化发生在公司层面。

天眼查数据显示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”已于5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限公司”，正式去除“娃哈哈”字样。紧接着，杭州娃哈哈方便食品有限公司更名为杭州宏胜方便食品有限公司。一个月内，合肥、天津、拉萨、浙江等多地带有“娃哈哈”字号的关联企业也相继完成了更名。

一瓶售价2.4元的汽水，表面看是产品上新，实则更像一个信号：宗馥莉正借助“果然啵啵”这把利刃，逐步剥离“娃哈哈”的品牌印记。至于这道减法完成后，KELLYONE究竟能走多远，市场很快便会给出答案。