速卖通近400个品牌销量已超越亚马逊平台

2026年速卖通618大促刚刚落下帷幕，几组数据颇为亮眼。据内部消息透露，6月以来，共有383个品牌在速卖通Brand+平台上的成交表现超越亚马逊，其中72%实现了双倍乃至数倍的反超。

从领衔的智能手机天团，到主打便携储能的绿色能源品类，再到掌握核心算法的消费级3D打印机，以及覆盖全场景的专业户外运动装备——多个高客单价、高科技含量的硬核品类集体实现跃迁，直接将速卖通推向了品牌出海的全新主战场。

哪些品类表现最为抢眼？先来看手机领域。618期间，小米单品牌日销售额突破百万美金，POCO、一加、荣耀、realme、OPPO、nubia、Redmi组成的中国手机天团，日销售额均达到数十万美金。三防手机这边同样看点十足，DOOGEE日均销售额突破5万美金，翻倍超越亚马逊，成为三防手机出海的先锋力量。在亚马逊仍以苹果、三星为中心的市场格局中，速卖通已经搭建起一套覆盖旗舰、中端、三防细分领域的完整品牌梯队。

如果说手机是存量市场中的卡位战，那么3D打印则代表了中国品牌在全球新兴赛道上话语权的确立。Anycubic、Creality等品牌日销售额均在十万级规模，超越亚马逊2到6倍。中国品牌在这里不再只是低价平替，而是凭借产品创新和生态建设掌握了行业话语权——从“供应链优势”向“标准制定者”跃迁，这才是关键所在。

储能和家庭能源同样是速卖通的优势赛道，12个品牌均实现了翻倍超越亚马逊。储能黑马Sumry开卖仅2天就在美国市场售出3000台产品，拿下了百万美金销售额。Oukitel、Zendure、Allpowers、POWMR等品牌形成了储能集群，便携电源、光伏逆变器、户外储能等细分品类全线胜出。高客单价、强决策属性的品类能够全员翻倍，说明速卖通在储能赛道已经建立起完整的品牌信任链条。

汽车配件赛道呈现出高度专业化的特征。70mai、盯盯拍覆盖行车记录仪，Carlinkit专注车机互联，Thinkcar切入OBD诊断——从前装到后装形成完整链路，平均超越亚马逊倍数超过10倍。中国汽车电子供应链的成本和迭代速度优势，通过速卖通完成了品牌化出海的最后一步。

运动户外同样是亚马逊的“盲区”。水上运动桨板品牌Funwater、露营装备品牌Naturehike日销售额均达数十万美金，稳健超越亚马逊；iGPSPORT等骑行码表品牌也超越了3到5倍。这些品牌在国内已有圈层认知，在速卖通找到了海外同好人群，而亚马逊的标品逻辑很难承载这类“发烧友经济”。

值得注意的是，速卖通这份品牌清单上不乏知名亚马逊大卖。充电配件头部品牌Baseus、游戏外设大卖GameSir、3D打印标杆Anycubic、便携电源大卖Allpowers，都在本次速卖通618中实现了对亚马逊的超越。这说明，速卖通作为品牌出海主场的承载能力，已经不输给亚马逊。

自2025年9月推出以来，速卖通“Brand+品牌出海计划”不断加强能力建设，用亚马逊一半的成本为品牌提供多元化解决方案，在中高端市场向亚马逊发起挑战。2026年的目标是帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍。公开数据显示，这次海外618，速卖通品牌GMV渗透率已达到40%，品牌出海的新主场正在加速成型。