赛力斯新品牌被字节撇清后，再遭同行质疑

赛力斯的野心终于浮出水面，无法再遮掩。

6月9日晚间，赛力斯集团旗下赛豆科技正式发布了一个全新汽车品牌——"AIVA"。这一名称源于英文"Artificial Intelligence Voyage Ahead"的缩写，中文寓意"AI伴你一路向前"，其谐音也暗含"爱我"的亲切意味。

在品牌发布会上，概念车同步亮相，首款量产车型被命名为AIVA ME7，计划于年内推向市场。全系产品明确瞄准20万元以上的主流消费市场。与此同时，AIVA还宣布与字节跳动旗下的火山引擎达成深度协作，双方将联合定义、联合设计并共同打造AI驱动的汽车体验。火山引擎将提供豆包大模型、智能座舱等关键技术支撑。

赛豆科技这一名称或许让你感到陌生——这并不奇怪。一个月前，它还叫蓝电科技。再往前追溯，它是赛力斯旗下月销量仅数百辆、持续亏损的低端品牌。5月29日更名，6月9日便召开品牌发布会，前后仅相隔11天。

品牌亮相略显仓促，"赶鸭子上架"

新品牌亮相的节奏，远比赛力斯原本的规划显得更加局促。

最初，赛力斯计划借助字节跳动造车的话题为AIVA造势。然而，就在发布会前三天——6月6日，字节跳动官方突然发布一则"澄清声明"，明确否认自身有造车计划，并刻意撇清与赛豆科技的股权关系，仅承认以浅层技术服务商角色参与其中。

这一声明无异于在品牌正式亮相前，拆掉了最重要的宣传阵地，"字节联合造车"的招牌瞬间难以立稳。

更致命的打击来自发布会当天——阿维塔（A VATR）公开"点名"批评AIVA，直指其品牌名称与设计存在抄袭嫌疑。

阿维塔官方措辞客气却暗藏锋芒："我们看到市场上出现某品牌名称在设计上与阿维塔极为相似，我们将其视为一种荣幸，但更视为一种警示——中国汽车不能走'Ctrl+C Ctrl+V'之路。"随后，阿维塔法务部转发并表态，称"保留进一步追究法律责任的权利"。

客观来说，AIVA与A VATR在四个字母的排列组合上确实过于接近。一个志在独立运营的新品牌，在最基础的品牌命名环节便遭遇同业公开质疑，难免显得草率。

再看中文名称，"赛豆"二字在20万元以上的目标用户群体中，缺乏清晰的品牌区分记忆。英文名AIVA被官方释义为"AI伴你一路向前"并谐音"爱我"，发音略显低龄化。这样的组合放在高端市场，确实有些跳脱。

产品层面更令人捏一把汗。发布会亮相的只是一款概念车AIVA Origin Concept，首款量产车ME7仅以"年内推出"一笔带过，具体参数、智驾方案、动力细节均未提及。

种种细节都在指向同一个结论——赛力斯显得过于急迫。

赛力斯的焦虑，是真实存在的

要理解AIVA品牌的仓促推出，需先看清赛力斯当前所处的境地。

赛力斯与华的合作始于2021年4月。问界品牌的成功，让赛力斯从濒临边缘的传统车企，一跃成为市值千亿的高端新能源玩家。但这份成功，也同时构成了危险的依赖关系。

2025年，赛力斯全年营收达到1650.5亿元，新能源汽车销量为47.23万辆。其中问界品牌交付42.6万辆，占比超过90%。换句话说，赛力斯几乎完全依靠问界支撑。

然而在外界看来，问界的设计、定义、技术、销售几乎都由华一手主导。赛力斯的核心角色，仅限于制造和资质提供。尽管2024年7月，赛力斯以25亿元收购了问界商标和外观专利，又投资115亿元入股华智能汽车解决方案业务单元，试图强化自身在合作中的话语权，但"代工厂"的标签始终难以摆脱。

更为关键的是，华的生态正在快速扩张。

目前，华的鸿蒙智行共有"五界"——问界、智界、享界、尊界、尚界，覆盖15万到200万元的全价格区间。尽管余承东曾承诺不再扩容，但后续又推出了"境"系列合作品牌，包括与广汽合作的启境、与东风合作的奕境，以及与五菱合作的华境。

这意味着，问界曾经独享的华技术红利、渠道资源和营销声量，正在被越来越多的"界字辈"和"境字辈"品牌所分食。问界虽然目前仍是鸿蒙智行的销量主力，但其独家性已被明显稀释。

赛力斯面对的现实是：华可以没有赛力斯，但赛力斯目前还无法离开华。这种不对等的依赖关系，让赛力斯始终处于"单腿走路"的险境之中。

AIVA品牌的推出，正是赛力斯在蓝电品牌失利、问界依赖加剧的双重压力下，被迫寻找的第二增长曲线。

结语

问界品牌用三年时间，验证了"生态赋能"的惊人势能——它将赛力斯从连续四年亏损的困境，带到年营收超1600亿元的高度；从边缘品牌，做到M9蝉联50万元级销冠的地位。

但这份成功，也限制了赛力斯的未来。当华的技术与资源不再单点倾斜，赛力斯必须证明自己具备独立行走的能力。

AIVA品牌的诞生，正是这种证明的尝试。

然而，尝试并不等同于成功。摆在赛力斯面前的问题依然众多：AIVA定位20万元以上市场，问界主攻25万元以上高端市场，两者在价格带上存在重叠；AIVA由赛力斯凤凰工厂生产，与问界共享制造资源，如何避免内部资源竞争？AIVA的智驾采用元戎启行方案，座舱则搭载豆包大模型，与问界的华乾崑ADS和鸿蒙座舱形成技术路线的"左右互搏"，赛力斯是否有能力同时驾驭两套截然不同的供应链体系？

这些疑问，都需要赛力斯来逐一解答。