市场监管总局发布618合规提示严查虚假降价与刷单炒信

618购物狂欢节正在火热进行，但与往年相比，今年出现了新变化。6月16日，市场监管总局向各大电商平台发布了一份“合规提示”，堪称给年度大促提前注射了“规范疫苗”。该提示明确了六大合规责任，每一条都直击电商生态中的关键敏感点。

第一，准入资格把关。平台作为“守门人”，必须严格审核商家入驻资质。简而言之，无证无照、已被吊销或存在其他不合规情形的经营主体，应当及时清退，绝不允许其在平台继续“浑水摸鱼”。

第二，价格监管必须到位。明码标价是基本要求，动态定价规则也应公开透明。尤其需要警惕的是，“先涨价后降价”的虚假促销以及“刷单炒信”制造虚假交易量的行为，将成为本次重点整治对象。真正让利给消费者，就不能玩虚的。

第三点颇具深意，聚焦平台规则的博弈。市场监管总局明确要求，平台不得将“比价”“跟价”“运费险”等服务与促销活动强制绑定。换言之，不能用规则绑架商家。同时，申诉和维权机制必须真正运转起来，不能形同虚设。

第四条，商品质量是底线。抽检、风险排查、缺陷召回等环节必须全面落实。一旦发现假冒伪劣、以次充好的产品，必将严肃处理。

第五，广告内容需严格审核。特别是食品、药品、医疗、金融等领域以及明星代言的广告，必须经过严格筛查。违法广告应立即下架，不得拖延。

最后一条，也是消费者最为关注的——权益保障。7天无理由退货、“三包”服务等规定必须严格执行。投诉渠道要保持畅通，纠纷需快速处理，不能让消费者在售后环节疲于奔波。

值得关注的是，这次合规提示绝非一时之举。市场监管总局表示，将持续关注平台经济领域的市场秩序，并将启动专项行动，重点清理平台资质核验中的漏洞。同时，将梳理一份平台规则典型问题负面清单，督促企业逐项整改、形成闭环管理。

总的来说，此次释放的信号十分清晰：促销活动可以热闹继续，但必须立好规矩。交易透明、消费安心——这才是这份合规提示的核心底气。