中国空气净化器市场现状与趋势调研分析

国内空气净化器市场正在经历一轮高速增长，这已经不是什么秘密了。从近期由北京商报社和中怡康联合举办的空气净化器行业高峰论坛上透露的数据来看，整个市场的品牌数量在2023年已经飙升至556个，相比2019年的5个，增长了268%。更值得注意的是，销售量与销售额双双增长超过30%——预计2023年国内空气净化器销量将达到677万台，同比增长35.7%，销售额突破153.5亿元，同比增长32.6%。

同场发布的国内首部空气净化器权威研究报告——《2023年空气净化器行业蓝皮书》显示，近几年，空气净化器市场持续扩张。2022年市场规模增速曾超过60%，2023年虽然有所放缓，但整体增速依然维持在30%以上，零售量、零售额分别达到610万台和115亿元。线上渠道的爆发更为明显，零售额和零售量同比增长超过50%。可以预见，线上渠道将继续成为市场增长的重要引擎。

国内室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生认为，空气净化器市场井喷背后有两个关键因素：一是空气污染问题日益突出，消费者环保意识显著提升；二是生活水平提高，大家对健康类家电的需求指数级上升。数据也很能说明问题——从2013年起，污染天数逐年增加，到2017年雾霾全面爆发后，空气净化器销量迅速跟上，在2020年12月雾霾最严重时达到高峰。

天气与市场的联动，在百度搜索指数中表现得淋漓尽致。中怡康生活电器事业部总经理吴红指出，搜索热度最高的时段，几乎与雾霾频发期完全重合。与此同时，消费者对空气净化器的接受度也在稳步攀升。2023年，北京商报社联合中怡康进行的一项覆盖32776名用户的调查显示，只有3%的用户明确表示不愿意购买空气净化器，超过六成的用户要么计划近期购买，要么正处于观望状态。

在功能偏好上，消费者最为关注的是净化PM2.5和甲醛，关注用户占比分别高达85.2%和70.6%。品牌则是购买决策中的首要考虑因素，78.8%的用户将其列为关键指标。心理价位方面，73.4%的用户将预算卡在1000到3000元之间。

综合消费者投票和专家评审团意见，夏普、三星、亚都、海尔等国内外品牌最终获得了2023年空气净化器品牌和产品大奖。具体获奖名单中，飞利浦、夏普、松下荣获“最受欢迎国外品牌”；亚都、海尔、美的成为“最受欢迎国内品牌”；大金、恐龙壹号拿下“最受欢迎专业化品牌”。产品奖项方面，艾美特AC40、三星AX70J7000WTSC、格林威特KJ-B260W获得“最佳品质产品奖”；艾奥尼克TA500、海信KJFA4XX系列获得“最佳创新产品奖”；伊莱克斯EAC403、新松KJF-0A、大松KJF230A被评为“最佳体验产品奖”。

不过，繁荣背后也有隐忧。除了这些知名品牌，市场上还充斥着大量杂牌产品，参数虚标、功效夸大等乱象层出不穷，严重制约了行业的健康发展。北京苏宁云商总经理助理严春永透露，目前我国空气净化器家庭普及率仍不足1%，远低于欧美、日韩等发达国家。这意味着，市场潜力巨大，但规范与教育同样刻不容缓。