欧洲热销的移动空调为何在中国难觅踪影

今夏极端高温天气持续席卷欧洲多国，区域降温需求大幅攀升。从市场走势来看，美的、海尔、海信、长虹、TCL等国内主流家电企业积极布局欧洲市场，尤其是推出的移动空调产品，凭借适配性优势持续抢占欧洲市场份额，多款产品出现缺货售罄的热销局面。

这类在欧洲成为刚需的降温家电，在国内市场却始终处于小众地位，终端普及率和市场热度都远低于传统分体式空调。智研咨询数据显示，2024年中国移动空调产量650.44万台，国内需求量仅88.94万台，净出口量达到562万台，超过86%的产量流向海外市场。

这场中外市场的分化，根源到底在哪？核心在于居住条件、市场环境和消费需求的显著差异。

先说欧洲。欧洲市场对移动空调的需求，是被“逼”出来的。欧洲家庭空调普及率长期不足20%。不是不想装，是装不起、装不了、装不上。西欧单台空调安装费高达1500至2000欧元，夏天等待安装时间超过两个月。大量老旧建筑和历史保护建筑禁止在外墙打孔安装外机，安装需经市政部门审批，流程长达数月。再加上租房群体占比较高，固定空调无法搬走——这一系列硬约束，直接决定了移动空调的生存空间。

合规安装的人工和施工成本居高不下，往往超过空调设备本身的售价。而无需安装、即插即用的移动空调，完美规避了传统空调的安装壁垒——这才是欧洲家庭应对高温的最优解。

反观国内，居住场景完全适配传统空调，大幅压缩了移动空调的生存空间。国内新建住宅和老旧小区改造，均预留标准化空调外机机位，外墙安装规范统一，安装流程简单快捷且人工成本低廉。分体式挂机和柜机已经全面普及，产品能效更高、静音效果更好，能够稳定适配家庭日常降温需求。长期市场培育下，传统空调早已成为国内家庭的标配家电，消费者对移动空调的刚需属性认知薄弱。

当前国内家电企业深耕海外细分赛道，依托成熟技术和高性价比产品适配欧洲市场。国内消费市场依旧以传统空调为绝对主流，移动空调的产品特性与国内用户核心需求不匹配。行业发展会持续贴合区域市场特点迭代产品——这种中外市场的差异化格局，还将长期延续。