iPhone Air砍单近乎停产 机构指无需求苹果策略失败

10月23日，来自供应链的消息揭示了一个颇为微妙的局面：苹果今年寄予厚望的iPhone Air，实际市场表现远低于预期，多家投行甚至在报告中直接将其定义为一次“重大失败”。

据《日经亚洲》报道，苹果正在悄悄调整产品阵容，大幅削减iPhone Air的生产计划，并将战略重心重新转向即将推出的iPhone 17系列，尤其聚焦于Pro与Pro Max这两款高端机型。

简单来说，就是从“供不应求”到“几乎停滞”，仅用了短短几个月时间。全球消费者对新机型的兴趣明显降温，iPhone Air的产量已被压缩至一个极低的水平，近乎处于仅有象征性生产的“停摆”状态。

值得注意的是，这款机型在首发阶段并非没有过“高光时刻”。特别是在中国市场上，它曾一度出现短时间内售罄的现象，引发过一阵短暂的抢购热潮。然而短期火爆之后迅速归于平淡——从整体反馈来看，用户的反响只能用“平平”来形容，并未形成持续的购买动力。

多家投资机构的调研数据都指向同一个结论：iPhone Air在全球范围内的市场需求极为疲软。与此同时，消费者对折叠屏设备的热情依然有限，并未出现预期中的爆发。反倒是高端Pro系列，正成为主流用户换机时的首选目标。市场趋势已十分清晰——升级人群正在向iPhone 17 Pro及Pro Max加速倾斜。

关于具体数字，日本瑞穗证券此前给出了一个参考数值：苹果将在年内减少约100万台iPhone Air的产量。而另一边，公司已经做好准备，将下一代iPhone 17基础款的产量上调200万台，以对冲市场变化带来的风险。一减一增之间，战略意图已然相当明确。

更有趣的是，这股“由奢入俭”的风潮并不仅仅影响苹果一家。据其他媒体报道，由于类似轻薄旗舰的市场前景普遍黯淡，三星已经决定取消原计划中的Galaxy S25 Edge后续机型发布。看来，这条路在当下并不好走。