中央网信办启动网络娱乐团播乱象专项整治

7月3日，中央网信办正式发布了《关于开展“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知》。根据2026年“清朗”系列专项行动的整体部署，此次行动将针对网络娱乐团播领域存在的各类突出问题，在全国范围内开展为期两个月的集中整治。

一、工作目标

简而言之，本次行动的核心目标在于：集中治理娱乐团播在账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范、未成年人网络保护等方面暴露的突出问题。通过处置处罚与公开曝光，压实相关平台和MCN机构的管理责任，规范团播账号运营，最终构建健康有序的网络团播生态，推动该业态良性发展。

二、整治重点

专项行动期间，主要围绕娱乐团播，重点整治以下6类问题。

（一）团播账号注册使用违规

具体来说，主要涉及以下几点违规行为： - 团播账号主页未显示所属MCN机构名称 - 团播账号未落实实名制，注册主体并非机构或成员本人 - 同一团队批量注册矩阵账号，或在名称中标注“备用号”“小号”，企图规避监管

（二）团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏

这一现象不少用户都见过，典型表现包括： - 利用PK结果操控团播成员行为，实施低俗恶俗惩罚甚至危险动作——简单说就是主播PK失败后为了吸引打赏而做出格举动 - 反复呼喊“帮我组一组”“就差最后一点”，实则内容空洞，刻意制造紧张氛围 - PK环节设置倍数积分、梯度加成，诱导用户通过打赏实现“快速助力”“加速冲榜”“守塔”

（三）运用不当团播玩法诱导打赏

这方面的问题也较为突出，常见套路有： - 发布“可接惩罚”“解锁福利”等暗语，引导用户打赏后让主播表演违规内容 - 实时展示打赏金额数据，挑唆用户攀比，或诱导其关闭消费提醒 - 制定高打赏者优先权利规则，将打赏金额与低俗互动、情绪陪伴挂钩 - 虚构矛盾冲突、情绪失控情节，诱骗用户打赏“安慰解围”

（四）团播场景内容低俗不良

内容层面的乱象更是层出不穷： - 直播间入口使用暧昧猎奇的违规图片引流 - 模拟酒吧、夜店等场景，借助特殊运镜与拍摄手法进行性暗示 - 穿着情趣、透视、破洞等服饰，暴露或凸显隐私部位，做出顶胯、抖胸等低俗动作 - 以冥婚、鬼怪、祭祀为主题，利用恐怖音效和特效渲染恐怖氛围 - 成员间进行暧昧互动，模拟不雅动作，或通过样貌对比、互撕谩骂、炒CP、卖腐吸引关注 - 与网民互动时漏出敏感或不良用语

（五）团播侵害未成年人权益

这是不容触碰的底线： - 招募不符合法律规定的未成年人加入团播，或以“助播”“亲友团”身份变相参与 - 直播中穿着童装、校服等未成年人特征服饰，模仿未成年人语气 - 以未成年人为目标受众，打造恋爱交友、“处CP”等名目，教唆未成年人冒用成年人身份打赏

（六）团播MCN机构管理失范

机构层面也存在不少问题需要规范： - 组织内部账号刷礼物、刷弹幕，假扮“神豪”“榜一”营造虚假消费氛围 - 教唆成员绕开监管话术，在直播中违规擦边，或与打赏用户进行非正常联络 - 发布“主播招聘”“面试直播”，打造“零基础高薪”“素人一夜成名”的造富神话 - 强制或变相强制主播超时直播、昼夜连播 - 批量制造低俗化、同质化内容，进行账号间相互引流

三、工作要求

最后，通知还提出了四点具体要求： - 加强组织引导：各地网信部门要坚持问题导向，系统梳理属地情况，提出有针对性的治理举措 - 压实平台责任：指导督促平台和机构严格落实直播实名、打赏限额等规定，完善管理制度 - 加大处罚力度：依法严惩落实不力、情节恶劣的平台、机构和账号，并向社会公开曝光 - 健全长效机制：及时总结经验，因地制宜出台政策，加强日常监管和有效规范引导