Friend.tech落幕，加密社交赛道谁将接棒崛起

前言

Friend.tech 的日活已经跌到不到一百人，曾经火热的“加密社交”赛道似乎正在降温。一边是那些靠代币经济模型撑起来的社交项目，热度慢慢消退；另一边，Farcaster 和 Solana Blinks 这类应用，正尝试用不同的方式把社交变成一种引流工具，给整个生态带来新的可能。这篇文章打算从几个代表性项目自身的特点出发，聊聊加密社交到底该怎么建。

最安全的虚拟币交易平台推荐：

• OKX（欧易交易所）>>>进入官网<<< >>>官方下载<<<
• Binance（币安交易所）>>>进入官网<<< >>>官方下载<<<

撰文：Pzai，Foresight News

Friend.tech 到底出了什么问题？

没错，那个曾经刷屏的 Friend.tech 现在已经很少有人提了。可能还有人怀念早期入场时那种门庭若市的热闹，也有不少人忘不了买卖 Key 时那种上头的多巴胺刺激。说到底，在当时那个相对熊市的环境里，Friend.tech 确实是个好产品——它把社交包装成一个带点庞氏味道的结构，给资金和玩家提供了一个博弈的场所。

如果非要把人类的社交动机拆开看，大致可以分成两部分：动物性驱动和群体性驱动。动物性说的是人对生存资源的追求，群体性则更多是希望通过关系网络来获得认同感。Friend.tech 恰恰利用了这两种本能，设计了自己的经济模型。

• 以个人为核心的社群：共识建立在个人影响力的基础上，靠着影响力的流动，把代币和注意力吸引进来。这种模式的好处是，早期参与者能最大程度地把影响力变&现，而且容易形成影响力增长的正循环。同时，相似认知的人聚在一起，产生一些内部价值，满足了群体认同的需求。
• Key 作为交易工具：Key 是进入特定频道的凭证，它的价格通过曲线定价（Bonding Curve）来决定。交易越活跃，资源就越集中。这个过程分成两个阶段：前期靠早期认可的人建立初始社群，后期靠 Key 的价格反过来给持有者背书。

不过，这种设计也带来了一些问题。比如增长很快碰到天花板，投机性太强反而让社群共识变得很难建立。就像某个匿名大户说的：“（Friend.tech）最后就变成了纯粹的投机，没人想聊天，大家都只想炒 Key。”当参与者根本不是冲着社交需求来的，所有协议内的互动就被锁死在代币经济的小圈子里。而且这种相对封闭的社交模式，把用户分到一个个小社群中，整体内容生态越来越干瘪，讨论空间有限，也限制了更广泛的互动。在这种情况下，社交的叙事自然是撑不下去的。再加上项目方后来搞积分激励，也让持有者的信心受到打击（具体可以回顾我之前那篇关于积分的讨论）。

从 Friend.tech 的例子能看出来，靠代币经济模型建社交网络，本身痛点很多。比如经济模型直接决定了互动能不能持续；创作者在里面更关心经济回报，而不是创作的动力。对创作者来说，钱可能不是他们创作的主要原因，他们更需要的是广泛的讨论和观点交锋。这方面，经济模型注定了创作者的触达范围有限，达不到很多人的预期。所以接下来我们要看的是一个以社交本身为主要驱动的后来者——Farcaster，它是怎么做到一定规模的交流讨论的。

（部分）创作者的真实想法

Farcaster 做对了什么？

可以这么说，Farcaster 刚创立的时候跟代币经济基本没关系。要说有关系，也就是早期参与者大多都是加密圈的老炮，比如以太坊 OG 和加密投资人。创始人 Dan Romero 搞了严格的邀请制筛选，早期用户质量很高，既保证了社交互动的质量，也给协议定了调性——这是一个以社交为驱动的“新加密社群”。这种社群跟一般的内群不一样，又比 X（原推特）那种应用多了一点社区边界感，对孕育社区文化很有帮助。而在加密原生的氛围里，代币经济慢慢开始作为一种交互工具，进入了社交过程。

一个很典型的例子就是 DEGEN 的崛起。最初 DEGEN 只是 Farcaster 上 Degen 频道里用来打赏的奖励代币，空投给频道里的活跃成员。它做成了三件事：

• 初始社群建设：靠真实的社交互动，建起了一个互动率很高、共识很强的群体，并以此为起点实现了强有力的增长。
• 天使轮融资：今年 2 月，由 1confirmation 领投的天使轮（490.5 ETH）给 DEGEN 生态系统的发展提供了重要动力。
• 边界感营造：频道内外的互动差异激发了人们的好奇心，让大家围绕更具社区性的话题讨论，而不是只发单独的推文。这样既提高了参与感，也凝聚了共识。

从日活增长来看，DEGEN 可以说是一切的开端，甚至成了 Base 生态的一个文化符号。

不过这时候，也开始出现一些阻力。DEGEN 的分配模式经历过活跃徽章、质押等机制的调整，每次调整都伴随着共识的分分合合。今年三月底，Degen Chain 的 Layer 3 叙事也轰轰烈烈地启动了，当时很多人觉得 DEGEN 就是 Farcaster 甚至 Base 的未来。但我的看法是，对一个主打 MEME 叙事的项目来说，搞“建设”（Buidl）在市场眼里可能有点分心，尤其是在共识还没完全站稳的时候。当然，搞建设本身代表一种长期主义，但在变化极快的加密市场里，每个项目的生态位是由当下的状态决定的。如果在生态构建中没有真正突破，精彩处就没法持续下去。

拥抱生态当然没错，有实际应用也是一种进步——比如生态里还有像 Drakula（一个 DEGEN 支持的 Web3 版 TikTok）这样的项目，给用户提供多样化服务。但最后还是市场热情退潮，共识也就散了。不过我一直觉得，Farcaster 的创新相比其他社交协议已经有足够的领先度。比如它推出的 Frames 这种交互方式，创新了链上社交交互的流程，还有开放第三方客户端的做法，让项目方可以一起共建。最核心的一点是：它的社交图谱和框架是开放的，这是一切的基础。所以我相信，未来一定会有更多有机的应用场景，给链上社交生态带来新血液。

Blinks —— 更广泛的方案

Solana Blinks 的做法是把带交互的界面嵌入到链接里，通过浏览器里的钱&包直接完成交易。跟 Frames 的交互逻辑类似，两者有不少相同点和不同点：

• 触达范围：Solana Blinks 可以在多个平台上使用，覆盖面更广，用户直接通过钱&包交易。而 Frames 是通过 Farcaster 绑定的钱&包地址来交互，用的是账号签名而不是直接钱&包签名。
• 开放性：两者都允许开发者在自己的前端里嵌入对应的组件，延伸出各种交互方式，而且项目方都在给开发者提供相关支持。
• 融合性：最终目标都是打通链上和链下的用户体验。
• 技术实现：Solana Actions 把链上交易封装成 API，通过 Blinks 实现通用的前端界面；Farcaster Frames 则是利用 OpenGraph 标准，把静态嵌入变成互动体验。

总的来说，Blinks 并没有自己集成社交，而是通过把链上行为嵌入到社交流里，给用户带来更个性化的体验。换句话说，Blinks 可以嵌到任何地方（比如嵌入 Notion），从而衍生出更多使用场景。未来我们也可以期待基于 Blinks 的社交流用例出现。

结语

怎么把社交生态跟区块链有机结合起来，一直是市场的关注点。现有的项目各有千秋，也各有短板。就像加密市场的潮汐一样，注意力的聚光灯不会永远照在一个地方。项目方只能顺势而为，尊重用户和社区，用心设计产品，才有可能在社交赛道上杀出一条路。

大浪淘沙，时间会给出答案。

风险声明：本文仅供学习参考，不构成任何投资建议、交易建议或收益承诺。加密货币和迷因币价格波动极大，价格预测及市场数据应以官方公告、交易所实时页面及行情平台为准。投资者需独立判断，谨慎决策，自行承担风险。