徕芬产线将向珠海集中 剃须刀牙刷带动新增长

徕芬珠海超级工厂（图源/企业）

2025年7月8日，徕芬科技在珠海斗门区的徕芬超级工厂举办了一场媒体探访活动。

这座投资超5亿元、占地20万平方米的智能制造基地，自2025年8月正式投产以来，首次大规模对外开放参观。

目前，该工厂主要负责徕芬电动牙刷、剃须刀以及部分新品的生产制造。配套设施齐全，包括电机车间、精密成型车间、喷涂车间、组装车间，以及一个约3000平方米的可靠性实验室，能够覆盖从核心零部件到整机组装的全流程环节。

徕芬可靠性实验室（图源/企业）

纵观整个消费电子行业，自建工厂并非主流选择。对于一家成立仅7年的企业而言，如此重资产的投入意味着更长的回报周期和更大的经营压力。

据媒体了解，徕芬选择自建工厂，部分原因在于外部代工厂不愿承接其订单——成本高、规格严苛。如果完全依赖代工，那些高规格的设计方案根本无法落地。因此，核心零部件必须自主研发与生产。

从技术积累来看，徕芬已自主研发并量产了高速三相无刷电机、伺服电机、高速直线电机、轴向磁通电机四大核心技术，覆盖全部产品线。工厂负责人透露，目前珠海工厂的年产能已达千万台级别。

随着珠海工厂产能逐步释放，徕芬计划将东莞的部分产线迁移至此，预计2027年完成整合。迁移的主要考量非常直接：降低两地物流成本、集中管理核心部件生产资源，并提升研发与制造的协同效率。

值得注意的是，这座工厂正以3到5年为周期，稳步提升自动化水平。目前，电动牙刷的刷头产线已实现全自动无人化生产，洁净标准达到千级；喷涂车间洁净度为10万级，自动喷房更是达到万级。

徕芬电动牙刷刷头全自动杀菌无人车间（图源/企业）

从2024年发布电动牙刷，到2025年推出剃须刀，徕芬的产品线已从单一吹风机拓展为“个护三件套”。2026年5月，公司还一次性推出了智能卷发棒、智能化妆镜、护眼落地灯、手持折叠小风扇等多款新品。

从销售数据来看，吹风机依然是徕芬的基石产品，但电动牙刷和剃须刀这两大新品类已开始形成规模。

增速最快的当属剃须刀。品类运营负责人透露，从2025年5月到2026年6月的13个月里，剃须刀累计销量达130万台。在500元以上价位段，该品类在2025年双11和2026年618期间均夺得国产品牌销量第一。2026年618大促期间，剃须刀销售额约1.2亿元，同比增长超过200%。

利润层面，剃须刀业务在2025年处于前期投入阶段，自2026年1月起已实现月度盈利，并在Q2 618节点带动下持续扩大。围绕该品类，公司已制定明确的中长期增长规划。

电动牙刷的表现同样处于爬坡阶段。品牌运营负责人介绍，扫振电动牙刷i2上市以来，牙刷全品类GMV已超过2.5亿元，2026年618期间销售额达到去年的1.2倍。值得注意的是，代表徕芬设计美学的透明探索款、铝合金款等非基础款，销量占比高达60%。

透过此次探厂活动，可以清晰地看到徕芬正在走一条与众不同的道路：将核心制造环节保留在体系内，以更高的物料成本和更重的资产投入，换取对产品与供应链的掌控力。这一战略逻辑值得深入思考。

当然，这种模式能否在规模扩张中持续有效运行，仍需时间验证。接下来，工厂的产能爬坡和东莞产线搬迁，将是徕芬未来一到两年内考验其供应链管理能力的关键节点。