中央网信办专项行动整治网络娱乐团播违规PK刺激打赏

7月3日，“网信中国”公众号发布重要公告：按照2026年“清朗”系列专项行动的统一部署，中央网信办决定自即日起，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动。本轮整治行动精准聚焦娱乐团播领域长期存在的各类顽疾，旨在从根源上规范行业发展。

一、工作目标

本次专项行动的目标十分清晰：集中整治娱乐团播在账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范、未成年人网络保护等方面暴露出的突出乱象。通过严肃处置处罚与公开曝光，倒逼相关平台和MCN机构切实履行管理责任，规范团播账号运营，最终构建清朗的网络团播生态，推动行业健康有序发展。简而言之，就是从源头彻底遏制不良风气。

二、整治重点

专项行动期间，重点聚焦以下6类突出问题，可谓精准治理，直击要害。

（一）团播账号注册使用违规。

首先，团播账号主页必须清晰公示所属MCN机构名称，不得有所隐瞒。其次，账号需严格落实实名制，注册主体不得为MCN机构或团播成员以外的无关人员。此外，严禁同一团队批量注册矩阵账号，或在名称中标注“备用号”“小号”以规避监管——这些规避监管的“小动作”，将在本次行动中被全面清理。

（二）团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏。

这一项是整治的重灾区。首先，不得利用PK结果操控成员行为，实施低俗恶俗、带有侮辱性质的惩罚，甚至危险动作。其次，严禁密集喊话“帮我组一组”“就差最后一点”，进行无实质内容的PK，刻意营造紧张氛围。最后，PK环节不得设置倍数积分、梯度加成等复杂规则，诱导用户通过打赏进行“快速助力”“加速冲榜”“守塔”——这本质上就是在变相刺激用户非理性消费。

（三）运用不当团播玩法诱导打赏。

这一环节的问题更为隐蔽。一是不得发布“可接惩罚”“解锁福利”等暗语，诱导用户通过打赏让主播表演违规内容。二是禁止实时展示主播获得的打赏金额数据，唆使用户攀比，或诱导关闭打赏限额与消费提醒。三是不能制定高打赏者优先权利等规则，将打赏金额与低俗互动、情绪陪伴捆绑。四是不得虚构矛盾冲突、情绪失控等情节，诱骗用户打赏来“安慰解围”——这已属于典型的情感诱导欺诈。

（四）团播场景内容低俗不良。

这一项的尺度问题令人担忧。直播间入口页面不得使用暧昧、猎奇等违规图片引流。直播间内禁止模拟酒吧、夜店等场景，精心设计镜头与道具，通过特殊运镜进行性暗示。成员不得穿着情趣、透视、破洞等服饰，暴露隐私部位，做出顶胯、抖胸等低俗动作。更不得以冥婚、鬼怪、祭祀为主题，使用恐怖音效、惊悚特效渲染诡异氛围。成员之间不能进行抚摸、亲吻等暧昧互动，模拟不雅动作，或通过样貌对比、互撕谩骂、炒CP、卖腐博取眼球。与网民互动时，也不得泄露敏感或不良用语。

（五）团播侵害未成年人权益。

这一点是底线中的底线。不得组织招募不符合法律规定的未成年人加入团播，或以“助播”“亲友团”身份变相参与。禁止穿着童装、校服、书包等具有未成年人特征的服饰，模拟未成年人语气进行直播。更不能以未成年人为受众，打造恋爱交友、“处CP”等名目，教唆未成年人冒用成年人身份进行打赏。

（六）团播MCN机构管理失范。

MCN机构作为背后推手，本次也将一并整治。不得组织内部账号刷礼物、刷弹幕进行自我打赏，假扮“神豪”“榜一”营造虚假消费场景。不能组织、教唆成员绕开监管话术，突破底线违规擦边，或与打赏用户开展非正常联络，进行情感欺骗。不得发布“主播招聘”“面试直播”等内容，打造“零基础高薪”“素人一夜成名”的“直播造富”宣传。不能强制成员超时直播、昼夜连播，侵害主播权益。更不能批量打造低俗化、同质化内容，并在账号间相互引流。

三、工作要求

有了明确目标与重点，关键在于执行。本次行动对各地网信部门提出了具体工作要求。

一是加强组织引导。各地要坚持问题导向，系统梳理属地娱乐团播账号及运营机构情况，拿出针对性治理举措，确保专项工作取得实效。

二是压实平台责任。要指导督促平台和MCN机构严格落实直播实名、打赏限额等规定，完善娱乐团播管理制度，细化内容审核标准，优化功能玩法设计。

三是加大处罚力度。对落实不力、情节恶劣的平台、MCN机构和团播账号，依法严惩，并向社会公开曝光，形成有效震慑。

四是健全长效机制。要及时总结经验，因地制宜出台政策、健全制度、完善机制，加强日常监管，对娱乐团播发展进行有效规范引导。

总体而言，本次专项整治释放了明确信号：这并非一阵风式的运动，而是动真格、求长效的治理行动。对于整个娱乐团播行业而言，合规化、健康化发展已不再是选择题，而是必答题。