苹果向三星LG施压要求iPhone 18 Pro系列OLED面板的价格下降

随着存储芯片价格持续攀升，整机成本压力日益加大，苹果终于将目光投向供应链深处——这一次，受到重点关注的是OLED面板供应商。

7月24日，据海外媒体报道，苹果已向主要面板厂商明确要求：下一代iPhone 18 Pro Max的OLED屏幕目标单价需控制在70美元左右，相较上一代产品，价格降幅接近20%。

网传iPhone 18 Pro渲染图

产业链内部消息更为直接：苹果为iPhone 18 Pro Max设定的采购目标价为70美元，而三星显示和LG显示的实际平均供货价已降至66.5美元左右——实际降幅比表面数据更为显著。回顾历史数据，iPhone 16 Pro Max的OLED面板采购价一度超过100美元（受交付周期和订单条件影响），到iPhone 17 Pro Max阶段已回落至80美元区间。如今新一代机型在此基础上再降20%，相当于将价格刷新至历史新低。

当然，历代iPhone高端机型的面板价格本身呈现逐年下降趋势，但业内普遍认为，此次调价幅度明显超出往年常规水平。更值得注意的是，iPhone 18 Pro系列搭载的OLED面板将首次引入M16新型有机发光材料体系——在发光效率、使用寿命、色域表现等方面均有实质性提升。技术向前迈进一大步，价格却大幅后退。面板厂商不仅需要重新优化制程参数、提升量产良率，还必须在高规格、高工艺复杂度下进一步压缩成本，任务可谓艰巨。

三星显示社长李青在7月22日举行的“K-Display 2026”展会上公开承认：“今年受‘芯片通胀’（Chipflation）影响尤为严峻，关键零部件和显示面板均承受着前所未有的降价压力。”LG显示社长郑哲东也坦言，面板价格下行压力确实存在，但强调公司正在积极优化成本结构，“整体仍在可控范围内”。

归根结底，苹果此次强力压价的核心动因仍是“存储芯片涨价潮”。AI算力需求爆发，DRAM和NAND闪存产能大量转向利润更高的服务器市场，导致消费电子领域的存储芯片供应趋紧，价格连创新高。为缓解整机成本压力，主流智能手机厂商普遍选择压缩其他高价值元器件的采购支出——OLED面板、影像模组等核心部件自然成为重点“降本”对象。

iPhone 18 Pro渲染效果图

UBI Research最新预测给出了具体数字：2026年，三星显示预计向苹果供应约4600万片iPhone 18系列OLED面板（其中标准版200万片、Pro版1800万片、Pro Max版2600万片），同期LG显示供货量预计为4109万片（标准版109万片、Pro版1900万片、Pro Max版2100万片）。

业内知情人士透露：“苹果正以存储芯片涨价为由，向面板供应商提出极具力度的价格调整要求。”换言之，即便搭载了最新型有机材料、性能指标更为亮眼的产品，供货价格依然在走低。面板厂商下半年的盈利表现，最终将取决于出货规模、良率控制以及成本优化的成效。