2025H1洗衣机:海尔线下线上双第一 份额近第二名两倍
发布时间:2025-07-25 编辑:游乐网
2025年前六个月,在持续升级的以旧换新政策刺激下,家电市场呈现出稳步回暖的态势。根据gfk中怡康发布的数据显示,洗衣机品类线上销售金额同比增长32.8%,线下增长6.8%,整体行业保持向好发展趋势。
从品牌格局来看,“强者恒强、马太效应”的趋势愈发明显,头部品牌优势持续扩大。数据显示,海尔洗衣机线上市场份额达到38.8%,线下市场份额为46.4%,继续领跑线上线下双渠道。其中,线下46.4%的市场份额格外突出,几乎是第二名23.3%的两倍,显示出其在渠道掌控上的绝对优势。
这一领先成绩并非一蹴而就,而是建立在对用户痛点的精准洞察与有效解决之上。当用户普遍面临“快速洗不干净、洗净又太慢”的矛盾,而行业却陷入“速度与洁净不可兼得”的困局时,海尔洗衣机果断破题,提出兼顾速度与洁净的全新解决方案。
以海尔云溪4.0洗衣机为例,其15分钟速洗模式可高效清除81种常见污渍,彻底打破“快洗不净”的行业瓶颈,将用户抱怨点转化为口碑亮点,从而带动线上线下市场份额同步提升。
即便已在双渠道稳居第一,海尔洗衣机仍未放缓创新步伐。近期,其推出全新V转子洗衣机,主打“永不脏”的使用体验,并同步发布“融合·洗护家”多筒分区洗护场景,通过更领先的技术和更细分的使用场景,持续满足用户日益升级的洗护需求。
从市场表现到产品创新,海尔洗衣机始终围绕用户需求展开布局,这正是其能在激烈竞争中始终保持领先的关键所在。
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