洗衣机半年小结：海尔、美的、博西各有所长

2025年上半年，中国洗衣机市场在线上线下双线展开激烈角逐。海尔、美的与博西三大品牌各自采取差异化战略，展现出不同的发展路径和竞争优势：有的依托全渠道布局稳固根基，有的借力线上渠道实现突破，有的则坚守高端定位巩固市场份额。

线上战场：增长主引擎，打法多元化

线上渠道成为推动销量增长的核心阵地，三大品牌在此展开激烈博弈，策略各具特色。根据GfK中怡康H1数据显示，海尔系线上零售份额达38.8%，美的系为37%，博西系占5.2%。

从增长表现来看，海尔系在线上表现亮眼：主品牌海尔零售额同比增长23.4%，市场份额提升至30.2%；高端品牌卡萨帝实现翻倍增长；年轻化品牌Leader增速尤为突出，同比增长达71.5%。美的系同样表现不俗，美的品牌线上零售额同比增长21.1%，小天鹅增长27.2%。博西系中，博世线上增长40.7%，西门子增长21.8%，显示出其在高端细分市场的线上渗透力正在增强。

线下格局：稳中有变，优势板块分明

相较线上快速迭代的节奏，线下市场更体现品牌的渠道深耕能力与服务体系支撑。目前线下整体格局呈现明显分化。数据显示，海尔系线下份额为46.4%，美的系为23.3%，博西系为12.2%。

增长态势方面，海尔系持续领跑：海尔品牌零售额同比增长4.8%，卡萨帝保持双位数增长，增幅达17.2%，Leader更是实现26.5%的高速增长。而美的系面临线下调整压力，主力品牌美的零售额同比下降16.2%，小天鹅微降0.7%。博西系表现分化，博世零售额下滑10.7%，西门子则逆势增长6.3%，展现出一定韧性。

展望下半年，市场竞争将更加激烈。海尔系凭借多品牌协同与全渠道优势，有望延续领先地位；美的系需在巩固线上成果的同时，加速线下复苏；博西系则面临在高起点上挖掘新增长空间的挑战，三者之间的角力将持续成为行业关注焦点。

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