字节跳动：TikTok为何持续引爆海外市场？

字节跳动的全球化战略正在更多业务领域彰显其影响力。

随着AI应用呈现爆发式增长，过去三个月里，一款名为Cici的智能助手在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等多个市场的Google Play免费应用下载榜上持续位列前20。特别是在墨西哥市场，这款应用曾连续一周蝉联Google Play商店单日下载冠军。

国内用户或许对Cici不太熟悉，但只要看到它的图标，就很容易联想到字节跳动旗下在国内广受欢迎的AI应用豆包。两者唯一的区别在于形象设计——豆包的图标是俏丽短发女生，而Cici则采用了飘逸的长发女性形象。

尽管Cici与豆包有着深厚的“血缘关系”，但两者在功能定位、技术架构和市场策略上都存在明显差异。

从功能层面来看，Cici目前暂不支持生成音乐和视频内容，用户也不能直接在平台上分享自己的创作成果。也就是说，Cici在社交功能方面相对简洁。这种轻量化设计让它更像是一个专注于核心需求的AI工具，而非功能复杂的创作社区。

在技术架构方面，豆包主要依托字节自研的豆包大模型，而Cici则选择了更加开放的技术路线。虽然应用整合了字节旗下图片编辑工具PicPic和编程助手Coze的技术，但在最核心的文本生成能力上，Cici整合了多项第三方先进技术。

当前在整个应用界面几乎看不到“字节跳动”的任何品牌标识，但据市场消息，字节跳动已确认是该应用的实际控股方。

在营销策略上，Cici采用了典型的“字节式”打法。在墨西哥市场，Cici在10月份就投放了超过400组广告，重点宣传“完全免费”、“能解数学题”等用户痛点。这种“接地气”的传播方式，降低了用户的理解和下载门槛。

同时，Cici充分利用了字节跳动旗下TikTok的生态优势。在TikTok平台上，Cici的最新账号已积累约12.3万粉丝，众多创作者使用#ciciai等标签发布了大量赞助内容视频，通过实际演示展示应用功能，在社交平台上引发连锁反应，实现了对Cici的有效引流。

市场研究机构Sensor Tower的数据证实了这一策略的有效性。在过去三个月里，Cici在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场的下载量始终保持在较高水平。

当前Cici在海外市场的突破，只是字节跳动全球AI战略的一个缩影。纵观字节跳动的AI布局，可以发现一条清晰的全面进军路线。

字节跳动已在AI基础设施上投入巨资。据市场消息，2025年字节跳动计划在AI基础设施投入超过120亿美元，主要用于自建算力中心与DPU芯片研发。这种规模的投入为其全球AI应用拓展提供了坚实基座。

在模型技术方面，字节跳动最新开源的Seed-OSS-36B模型支持原生512K上下文长度，并引入了创新的“可控思维预计算”机制，用户可灵活调整模型的推理长度，提升推理效率。

从产品矩阵来看，字节跳动的AI产品体系以豆包打头阵，已经覆盖众多场景。其中，豆包家族现已包含通用Pro/Lite、角色扮演、语音合成/识别、文生图、视频生成等十余款细分模型。

东方证券分析师吴利辉指出，从ToC端来看，字节跳动AI应用布局全面，Chatbot豆包或为国内最大的AI Native应用。字节在AI应用各垂类如Chatbot、教育、图像视频、情感陪伴等均有产品上线，区域上产品在海外、国内基本一一对照，且同时布局于APP端和Web端。全面布局和流量优势下，字节AI产品能快速扩大用户覆盖。

此外，字节AI在企业端也有较高渗透率。除了底层技术与软件，字节在硬件方面也推出了AI耳机等产品，此前还有市场消息称其将推出AI手机，尽管其否认了AI手机项目，但也透露出了字节在AI硬件方面的野心。

梳理来看，字节AI在深度和广度方面都有所延伸，呈现全方位布局，形成强大开放生态的趋势。从深度来看，其从底层硬件到上层应用的全栈布局，从广度来看，其不仅在C端打造超级App流量，又在B端企业服务形成双轮驱动。

如今Cici在海外市场的成功，体现了字节跳动已经建立的全球化能力。这些能力不仅限于产品本身，更涵盖了市场洞察、本地化运营和生态构建等多个维度。

字节跳动展现出精准的跨文化市场洞察力。Cici针对不同市场作出差异化调整，例如在墨西哥强调数学解题能力，正是基于对当地教育需求的准确把握。这种能力源于字节跳动多年来运营TikTok等全球产品的经验。

另外，字节跳动已建立高效的全球推广体系。通过TikTok influencers营销和精准广告投放，Cici能够在短时间内迅速提升在特定市场的知名度。

从市场布局看，字节跳动采取的是“新兴市场包围成熟市场”策略。先在英国、墨西哥、东南亚等地区建立据点，积累经验和用户基础，而非直接在美国市场与OpenAI、Google等巨头正面竞争。这种开放策略也可能成为字节跳动全球AI竞争的重要差异化优势。

面向未来，字节跳动的全球雄心不言而喻。字节跳动CEO梁汝波曾明确表示：“未来，字节跳动会坚定长期投入，追求智能突破，服务产业应用。”这一表态揭示了字节跳动在AI领域长期竞争的决心。

从豆包到Cici，字节跳动正在AI时代重构全球市场格局。显然，字节跳动的目标不仅仅是做一个成功的AI应用，而是要在全球范围内打造下一个像TikTok那样具有全球影响力的产品。

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