Omdia：拉美智能手机Q3出货3520万部，同比增长1%

根据智通财经APP获取的Omdia最新报告显示，2025年第三季度拉美地区智能手机市场同比增长1%，出货量达3520万部，创下自2015年第四季度以来的最高季度出货水平。尽管当前经济环境存在不确定性，但得益于谨慎的库存管理和温和的消费需求，主要厂商的出货量均展现出良好的韧性。

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三星以1160万部的出货量和33%的市场份额稳居首位，其中定位亲民的A系列机型表现尤为亮眼，贡献了品牌总出货量的68%。

小米（01810）以630万部（18%份额）的业绩位列第二；摩托罗拉排名第三，但已连续六个季度呈下滑趋势，本季度同比下跌11%。

得益于加勒比地区、哥伦比亚和厄瓜多尔的市场增长——这三个地区目前已占其总出货量的40%以上，荣耀位居第四，并连续第三个季度创下出货量新高，达到290万部。

传音（688036.SH）则以同比19%的跌幅进入前五名。

该地区的市场复苏主要受益于巴西和中美洲等关键市场的增长，以及智利、哥伦比亚与厄瓜多尔的经济回暖。作为最大市场的巴西占据29%份额，出货量达1030万部（同比增长5%）。realme、OPPO、荣耀和Jovi(vivo)等新兴品牌通过本土化制造及与运营商、零售商的深度合作，进一步巩固了市场地位。相比之下，作为第二大市场的墨西哥出货量为740万部（21%份额），同比下降11%，并连续第四个季度呈现萎缩态势。这主要源于300美元以下设备出货量的减少，反映出更加谨慎的库存策略。

除巴西外，中美洲和厄瓜多尔等重要市场继续保持增长势头，主要受低端设备强劲需求的推动；与此同时，哥伦比亚和智利也在通胀控制、投资增加和消费者支出上升等改善的经济条件下显现复苏迹象。

尽管市场整体实现增长，但截至2025年第三季度，占据总出货量71%的300美元以下价位段仍下滑2%。这一变化主要受到持续的库存压力、趋于停滞的消费需求，以及厂商为追求更稳健的财务表现而调整策略、优先推动更高平均售价（ASP）所致。

不过，这一下滑态势被500美元以上高端与旗舰机型的强劲增长所抵消——该价位段本年度出货量同比增长20%。这一结构性变化推动2025年第三季度ASP上升8%，进一步加剧了高价位区间的竞争。这一领域传统上由苹果和三星主导，而今OPPO、小米、荣耀、vivo、realme以及谷歌（在墨西哥市场）等品牌正加大投入，以巩固其在这一高利润细分市场中的地位。

Omdia拉美资深分析师Miguel Ángel Pérez表示：“高端市场出货量的上升，反映了厂商在低端市场趋于饱和的背景下，为维持市场份额、提升品牌定位所做的努力。对于怀有长期发展目标的厂商而言，提高平均售价（ASP）、增强生态系统盈利能力、强化用户忠诚度，是实现持续财务稳健的关键。在第四季度销售旺季来临前，于第三季度提前备货高端机型，也是提升销量、价值与利润，并为下一年度业务规划奠定基础的关键策略。”

“尽管面临挑战，Omdia预计2025年拉美智能手机市场将与2024年基本持平，全年出货量约1.37亿台。然而2026年的压力已开始显现。随着内存和存储成本上升，设备价格尤其是入门机型可能面临上涨，进而阻碍市场增长。为减轻对消费者的影响，厂商和零售商将需要采取补贴、利润率管理、捆绑销售及弹性融资方案等策略。”