美国富裕家庭涌向一元店：年薪178万仍觉不够花

12月5日最新动态显示，面临消费者购买力持续收紧的压力，美国"一元店"市场正迎来前所未有的发展机遇：不仅低收入家庭愈发依赖这类平价零售渠道，连富裕阶层也开始主动寻求更具性价比的消费选择。

当地时间周四，全美最大折扣零售连锁Dollar General发布财报称，上季度客流量实现2.5%的增长，但单次交易平均金额保持稳定。公司营收增长4.6%至106亿美元，净利润大幅攀升44%达到2.8亿美元。

这一强劲表现促使Dollar General将全年同店销售增长预期从此前的2.1%-2.6%上调至2.5%-2.7%。

受亮眼财报数据提振，截至周四收盘，Dollar General股价暴涨约14%，创下2024年7月以来新高。

本周三，另一家连锁折扣品牌Dollar Tree同样交出了出色业绩单，同店销售额增长4.2%，公司同步上调了可比销售预期。Dollar Tree在周三公布业绩后上涨3.6%，周四继续攀升2.6%。

顾名思义，这类店铺主要销售定价1美元、2美元的各类日常杂货，涵盖日用品、冷冻食品等。Dollar General目前拥有约2.1万家门店，主要集中在乡村地区。公司注重保持25%的商品不超过1美元售价，以此吸引家庭年收入低于3.5万美元的核心客群。

最新趋势表明，美国的富裕家庭也开始更多地光顾"一元店"。

Dollar General首席执行官Todd Vasos在周四电话会议上表示，公司上一季度的销售增长由"广泛的客户群体"共同推动，并特别指出随着客流量上升，来自高收入家庭的增长"呈现出不成比例的显著贡献"。

Dollar Tree首席执行官Michael Creedon也在周三透露，上一财季公司成功吸引了300万新家庭客户。其中60%来自年收入超过10万美元的家庭，还有30%来自年收入6万至10万美元之间的家庭。

Creedon同时强调，虽然高收入家庭正在转向"一元店"，但低收入家庭比以往任何时候都更依赖这种零售模式，因为他们单次消费的平均增速是富裕家庭的两倍多。

Telsey Advisory Group分析师Joseph Feldman解读称："折扣店和一元店今年表现抢眼......在当前经济环境下，所有人都在寻求物超所值的购物体验。"

上月美国银行研究所报告显示，约四分之一美国家庭将95%以上收入用于必需品开支（食品、住房、汽油、育儿、水电费等），几乎丧失储蓄或非必要消费能力。

近三分之一（29%）低收入家庭陷入月光困境，该比例较2024年（27.1%）持续上升，而中高收入群体比例基本稳定。

调查数据揭示，36%年薪超过25万美元的高收入人群自称月光族（约合178万元人民币），凸显通胀压力对各收入阶层均造成冲击。

从年龄维度观察，美国银行数据显示，自去年以来，千禧一代、X世代等中年群体的家庭"月光"比例有所上升。