茅台线上补贴价跌破指导价1499元：行业倡议反内卷
12月7日消息，面对线上白酒促销愈演愈烈的“没有最低，只有更低”现象，中国酒类流通协会电商专业委员会第一时间发声，倡议行业抵制恶性价格内卷。
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随着“双十二”临近，线上名酒价格持续走低。53度飞天茅台的补贴后价格已击穿1499元的官方指导价，部分平台甚至推出了更低的三八节团购价，如1399元/瓶的三人拼团。
除了茅台，五粮液普五的双瓶装补贴后价格约1449元，折算下来每瓶约724.5元，远低于市场批发价。业内人士分析，在市场供大于求的背景下，想要扭转这一局面难度不小，未来价格继续下探的可能性依然很大。
针对这一市场态势，中国酒类流通协会电商专业委员会发布了《酒类电商新零售反内卷倡议》。
协会指出，未来酒企的核心任务应从“流量争夺”转向“用户运营”，通过数字化手段管理供应链、价格体系和消费者资产，以适应渠道推动式销售向需求驱动模式的深度转型。
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