迪士尼10亿美元投资OpenAI的背后战略洞察

OpenAI炙手可热，各类投资与合作的消息接连不断，然而这一次的投资者，却显得有些不同寻常。

美国东部时间12月11日，华特迪士尼公司宣布，将向美国明星AI初创公司OpenAI进行一笔高达10亿美元的股权投资。

双方还达成了一份为期三年的授权协议。协议涵盖了以下几点核心内容：

其一，OpenAI旗下的AI视频生成工具Sora今后将能够依据用户提示词，生成可供粉丝观看和分享的社交短视频。其生成素材库包含了超过200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和《星球大战》系列中的动画角色、标志性面具与生物形象，涵盖了角色的服装、道具、载具乃至经典场景。但值得注意的是，这份协议并未包含任何真人演员的肖像或声音使用权。

其二，迪士尼将成为OpenAI的主要客户。迪士尼将利用OpenAI的API接口来构建新产品、工具和体验，并将ChatGPT内部部署给员工使用，用以提升迪士尼+视频平台等业务的运营效率。

其三，迪士尼将以10亿美元入股OpenAI，并额外获得购买更多股权的认股权证。

从合作协议的具体条款来看，迪士尼这次的动作，更像是深度付费使用其技术并展开战略协同。

此协议达成后，OpenAI的视频与图像生成产品——Sora和ChatGPT+Images预计将于2026年初开始，允许用户使用迪士尼旗下多个品牌的授权角色来生成内容。届时，用户在生成图像和视频时，将能够调用米老鼠、灰姑娘、辛巴、玩具总动员、飞屋环游记、疯狂动物城等众多经典作品中的角色形象。

OpenAI在官方公告中指出，本次交易仍需继续谈判以达成最终协议，并且需要获得必要的公司及董事会批准，同时满足惯例成交条件。

迪士尼为何要投资这家处在风口浪尖的科技公司？华特迪士尼公司CEO罗伯特·艾格对此的解释是，技术创新正以前所未有的速度重塑娱乐业的格局。AI的飞速发展，标志着娱乐行业进入了一个至关重要的转型时刻。通过与OpenAI的合作，迪士尼将以深思熟虑和负责任的方式，借助生成式AI的强大叙事影响力来扩展公司的故事宇宙，同时也将一如既往地尊重和保护创作者及其作品。

一位美国文化娱乐领域的资深人士向《财经》评价道，迪士尼联手OpenAI更深层的驱动力，在于应对行业潜在的颠覆性变革，抢占未来技术的制高点，尽管这个动作或许已不算抢先一步。当前，娱乐文化行业正被AI深刻改造，从剧本创作、动画制作到营销和用户体验，每个环节都面临革新。迪士尼需要最前沿的AI工具来保持其内容创作的领先地位，不仅能提高制作效率，更能探索全新的叙事形式。况且，迪士尼的竞争对手，如Netflix、苹果等科技巨头已在积极应用AI。迪士尼必须迅速跟进，避免在这场技术竞赛中落于下风。

此外，自主研发顶尖AI模型需要投入数百亿美元、数年时间和顶尖人才。与已经领跑业界的OpenAI合作，能让迪士尼以更低的成本和更快的速度，直接获取世界级的AI能力，无疑是一种更高效的策略选择。

“你可以理解为，迪士尼的这10亿美元，是为确保未来不被淘汰而支付的一笔战略保险费和创新加速器费用。”上述人士总结道。

OpenAI联合创始人兼CEO萨姆·奥尔特曼表示，迪士尼是全球讲故事领域的黄金标准。AI公司与创意生产者可以负责任地合作，共同推动造福社会的创新，同时尊重创作者的创造力，并帮助他们的作品触达更多新的受众。

OpenAI与迪士尼同时确认了双方的共同承诺——将维持强有力的内容控制措施，防止生成非法或有害内容。

此次合作对OpenAI也极为有利，有助于消除其面临的知识产权潜在风险。事实上，OpenAI已经开始面临这一挑战。

今年4月，OpenAI的图片生成功能因为可以生成“吉卜力风格”的图片而一度走红网络。当时用户只需花费数十秒时间，就能把上传的照片转换为日本吉卜力动画工作室的经典画风。

日本吉卜力动画工作室拥有宫崎骏等著名漫画大师，推出过《千与千寻》、《龙猫》、《天空之城》等享誉全球的作品。在AI生成的“吉卜力风格”图片风靡互联网的同时，OpenAI也因此陷入了版权争议。

图片来源：日本内容海外流通促进机构(CODA)正式

代表吉卜力工作室、任天堂、万代南梦宫等36家日本动漫或游戏产业公司的“日本内容海外流通促进机构”(CODA)，曾在10月27日致函OpenAI称，CODA认定，OpenAI旗下视频生成工具Sora 2生成的大量内容，与日本众多原创作品或图像极为相似。这是将日本内容作品用作机器学习数据训练的直接结果。CODA认为机器学习过程中的复制行为，可能构成版权侵权。CODA向OpenAI提出要求，未经许可不得将其会员的内容用于机器学习。

OpenAI方面曾表示，可以通过版权持有人请求的“退出（Opt-out）机制”来避免版权争议。但CODA在声明中强调，根据日本的版权制度，使用受版权保护的作品通常需要事先获得许可，并不存在通过让版权方事后提出异议的方式，来免除侵权方责任的机制。