抖音买单上线：挑战支付宝与微信支付的新选择

12月15日消息，据Tech星球报道，抖音生活服务近日上线了“抖音买单”功能。消费者在合作门店使用抖音App扫描最新的收款设备，即可跳转至商家专属买单页面完成支付。

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支付时需要手动输入订单金额，在与商家确认后，可选择支付宝、微信支付或抖音支付等多种方式完成付款。整个流程均可在抖音App内完成，无需跳转其他应用，形成支付闭环。

目前，该功能已在上海、深圳、杭州等重点城市启动试点，覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务及休闲娱乐等高频线下消费场景。合作对象既包括连锁品牌，也覆盖本地中小商户。

商家接入流程简便，仅需通过抖音商家后台提交资质、开通权限，并通过服务商领取最新买单设备，即可投入使用。

此前，抖音凭借大量探店、打卡类短视频，已成为线下商家重要的引流平台。而“抖音买单”的出现，让用户从观看视频、导航到店，到最终扫码支付，全程均可留在抖音生态内。这也意味着抖音的本地生活服务不再止步于“引流”，而是更进一步深入消费环节的核心。

对商家而言，这不仅丰富了收款渠道，更能借助支付环节将到店顾客转化为抖音账号粉丝，便于后续通过优惠活动、新品推送等内容持续刺激复购。

不过，用户的支付习惯往往具有较高黏性，多数人在线下场景仍习惯使用微信或支付宝。抖音生活服务需要通过持续优惠与流畅体验，逐步培养用户使用“抖音买单”的习惯。