抖音新规：财经内容仅限认证账号发布

12月16日，抖音发布《抖音社区财经行业公约（试行）》（简称《公约》），旨在推动平台财经内容生态的规范发展。该公约明确了账号资质、内容管理、营销行为等核心治理规范，并建立了违规处理与责任追究机制，以提升平台涉财经内容质量，规范财经领域信息传播，助力相关账号健康有序运营，营造更加清朗的财经内容生态。

据了解，《公约》的适用范围涵盖了抖音社区内所有发布涉财经内容的账号，从源头上划定了治理边界。在账号资质方面，《公约》鼓励财经领域的创作者积极完成平台财经专业资质认证。同时，明确规定禁止未经认证的账号发布财经专业内容或推荐相关财经服务。针对账号认证环节，《公约》严禁虚假标识、资质仿冒、认证欺诈等行为，并要求账号主体在资质发生变更时，需在30日内及时通知平台，并暂停相关内容的发布，从准入端保障创作者的专业性与可信度。

内容管理是平台营造健康财经内容生态的关键环节。《公约》在引导财经创作者发布优质内容的同时，也明确了一系列禁止性行为。在正向引导方面，《公约》鼓励财经创作者发布客观、中立的财经专业知识，通过科普金融理财常识，为用户持续提供专业、优质的财经内容，助力用户提升财经认知。对于已完成财经专业资质认证的账号，《公约》支持其合规介绍证券、保险、贷款等财经领域的相关内容，但需注明相关从业信息，确保身份透明。

与此同时，《公约》也清晰划定了内容红线，严禁财经领域的各类违法违规和虚假误导行为。具体而言，《公约》禁止恶意唱衰经济、歪曲解读政策、非法荐股、炒作虚拟货币相关非法金融信息等违规操作。同时，也禁止发布无可信来源的内容、利用内幕消息炒作、进行保本保息的虚假宣传等误导性信息，以防相关内容对用户造成不良影响与财产损害。

抖音相关负责人在接受采访时表示，平台后续将严格依据《公约》开展财经内容治理工作，并持续迭代治理策略。抖音将严厉打击破坏经济和金融管理秩序的行为，引导创作者合规创作，致力于为用户提供更专业、更优质的财经内容，助力构建健康有序的网络财经信息生态环境。

编辑 杨娟娟

校对 柳宝庆