手机厂商打响内容战争：小米为何押注千部S级短剧

从一年 3.7 亿元的市场规模，增长到超 500 亿元的市场规模，短剧行业只用了短短三年时间。DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》预计，2025年市场规模将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。

爆炸式增长的市场表现，对应的是短剧这一新兴影视内容形态对用户群体的强大吸睛能力。截至今年 6 月，中国微短剧用户规模已达 6.26 亿人，占网民整体的 55.8%。来到 8 月，微短剧应用的人均单日使用时长更是增至 120.5 分钟。

用户体量、停留时长、市场规模交织在一起，而且还有继续高速成长的空间，这样的一个互联网新内容行业，同样成了手机厂商们的必争之地。

在近日举行的 2025 小米人车家全生态合作伙伴大会上，小米互联网业务部总经理刘婵透露，小米目前已拥有 1000 部 S 级短剧，人均短剧消费时长达到 70 分钟。

按照中国网络视听协会的层级划分，短剧分为冲量、普通、精品、S 级这四个层级。2025 年，制作成本最低的冲量剧集单部在 10 到 30 万元，最高的 S 级剧集单部在 150 到 300 万元。

（图源：中国网络视听协会）

伴随短剧行业的精品化转型，各大平台的发力重点正在逐渐转向 S 级和精品剧集，而这也成了小米此番强调自家平台手握大量头部短剧资源的重要背景。小米的潜台词亦很明显，「我们已经投入大量开支，用来采购或自制头部和精品短剧集」。

手握千部S短剧，小米短剧APP还在「新手期」

今年 9 月底，小米推出旗下独立短剧 app「围观短剧」，目前只在小米应用商店上架。围观短剧 app，主打「无广告」「全免费」「轻量化」，目前累计下载次数 242 万，表现也没多好。

有趣的是，在小米应用商店搜索「短剧」时，自家的「围观短剧」虽然被放在最前列，却被更上面进行广告推广的「红果短剧」给压了下来。

（图源：小米应用商店）

围观短剧 app，由小米全资持股的「孙公司」，成都分享信息传播有限公司开发，该公司法定代表人系小米集团联合创始人王川。

小米这款短剧 app 的优点，上面已提，缺点同样明显，那就是总体片源依然不够多，上线 2 个多月后的现在依然如此。

数据显示，目前短剧行业的两大头部 app，分别为红果短剧、河马剧场，其中红果短剧目前处于「大幅领先」的市场地位。那么，就以河马剧场为例，其今年宣称已经储备了超过 100 个类别的超过 1 万部「优秀」短剧作品。围观短剧，虽然没有给出具体的总片源数据，但类别上目前依然不到 30 个。

（图源：围观短剧）

值得注意的是，小米方面也算坦诚，其 70 分钟的人均单日短剧消费时长，相比目前短剧全行业的 120 分钟人均单日水平，表现并不算好。不过，鉴于小米旗下独立短剧 app 上线也才不到 3 个月，所以不妨再给多些时间。

综上来看，目前以围观短剧 app 为核心的小米短剧内容平台建设，如果不把其当「新手」来看待的话，总体表现并没有多出彩。

短剧赛道“三国杀”，华米OV各怀心思

其实相比小米，华为更早进军短剧新赛道，只不过是以「快应用」为载体。

早在去年 5 月，华为就对旗下独立短剧快应用「短剧大全」开启了众测，不过采用的是付费短剧解锁和账户充值模式。今年 8 月，「短剧大全」更新到了 2.0 版本，正式名称也缩减为了「短剧」。

（图源：华为应用市场）

值得注意的是，华为新版本的「短剧」快应用，不仅提供短剧内容，亦涵盖热门电影、电视剧、综艺、纪录片等众多影视内容。不难看出，华为的「短剧」快应用，同样面临片源不足的问题，甚至今年以来就没怎么进行过推广。

OPPO、vivo、荣耀等国产手机厂商，虽然没有推出自家的短剧 app 或快应用平台，但和小米、华为一样，也都在短剧内容市场进行过自家品牌或相关机型的营销推广。

其中，小米 REDMI 联合抖音、万合天宜出品的短剧《时空合作人》今年暑假开播，主演包括前小米中国区市场部总经理、REDMI 品牌总经理王腾以及 REDMI 产品经理胡馨心，制定产品为 K80 至尊版和 K Pad。这部短剧的结尾更是出现了雷军的声音，而剧中的反派公司叫「耀界」，诸如此类的设定，得到了更出圈的网络传播和用户讨论。

（图源：小米 REDMI）

今年以来，华为也推出了 Pura X 系列的微短剧，以及与腾讯视频联合出品、用来推广华为 nova 14 系列的职场轻喜剧《真渡假渡》。

（图源：华为终端）

更早涉足短剧内容营销的是 OPPO，早在 2024 年底，OPPO 就独家冠名了短剧《月白之时》，并在剧情层面深度植入了 OPPO Reno11。去年底，OPPO 服务的系列短剧上线。

根据勾正科技提供的榜单数据，今年 11 月，OPPO 和小米 REDMI 投放的合作短剧热度，位列电子 3C 品牌榜单前二。

手机厂商玩短剧，究竟是图啥？

其实在短剧之前，手机厂商也涉足过长视频（剧集）、电影（微电影）、短视频（微短片）等内容赛道领域，不过并没有取得太大建树。

现在，又来到了短剧的新风口。相比以上几种视频内容呈现形式，短剧的优势是，制作成本更低、变现效果更好，更加契合互联网和科技企业的行事风格，故而引发了手机厂商的关注。

以华为和小米为例，华为自有的短剧平台，目的很纯粹，就是要通过引入的这些微短剧来进行商业变现，故而可以通过付费解锁剧集或广告变现等方式来开展；

小米自有的短剧平台，主打「无广告」「全免费」，那么更多就体现在对其内容生态和平台建设的助益上，例如可以增加小米手机用户在自有内容平台的停留时长，同时借助诸如《时空合作人》这类的微短剧，可以为自家品牌和产品提供一个「低成本、大流量」的内容宣传媒介。而影视化、故事化的呈现形式，即便用户知道有营销因素，相对也会不那么反感。

或许更为重要的是，短剧这样的影视化形式和轻量化形态，无疑更加契合人车家全生态场景下的内容消费范式。与其让红果短剧、河马剧场等，来无缝接入小米用户的全生态内容消费场景，不如先用自己的平台去尝试一下。

（图源：小米汽车）

汽车场景下，如果有视频内容消费最佳样式的话，不是长视频、不是电影，而是短视频或微短剧。短视频，手机厂商已经很难再建立自有内容平台，微短剧就成了这最后一试的「机会」了。

另外，不管是小米，还是华为，目前都还没有真正、全面发力微短剧平台建设。按照行业白皮书预计，今年微短剧市场规模将达 600 多亿元，2027 年更将突破 1000 亿元。手机厂商们的下一步动向，值得关注。

短剧的 AI 和出海，成手机厂商全球化新跳板

全球影视行业，正在面临史无前例的 AI 化技术革新浪潮。作为其中最容易被 AI 技术全面赋能的影视创作类型领域，微短剧的制作技术，尤其非真人场景和特效画面制作技术，不可避免地将成为第一波 AI 商业影视创作的试验品。

例如，今年开始加速爆发的漫剧市场，后续 AI 制作技术的全面应用，就被寄予厚望，也成为各大厂商新的细分战场。

这一新进程中，手机厂商，尤其是像小米这类的互联网手机厂商，同样可以发挥更加重要的作用。而在 AI 短剧的商业化浪潮中，科技企业包括手机厂商的话语权，只会越来越大。

（图源：豆包）

这两年，短剧出海同样成为行业热词。国产手机厂商在海外市场的庞大活跃用户基数，搭档国产短剧在海外市场掀起的观影热潮，是再合适不过的「中国软硬件内容生态」出海样式了。

以小米为例，其互联网服务目前已覆盖全球 100 多个国家，拥有超过 10 亿台活跃终端设备。国产手机厂商在海外市场的内容生态，本身就稍显薄弱。如果可以在这一次的短剧出海热潮中，借势把自有内容平台在海外市场的声量甚至体量真正建立起来，那么中国手机品牌在海外市场的用户粘性也将进一步提升，并来到一个全新的 level。

短视频之后，短剧不可避免地将成为国内外手机用户又一新的内容消费范式。影视内容创作和消费层面正在迎来的这场变革，对手机厂商来说，不仅是一个新内容切入口，也是打造更加一体化的「硬件+内容」生态平台的一次重要契机。

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