预售票房平淡，跨年档电影热度能否回升？

中经记者 张靖超 北京报道

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近几年的12月31日，也就是跨年夜，几乎都会迎来全年电影市场的最后一波观影高潮。猫眼专业版数据显示，自2018年至今，跨年夜当天的票房表现相当亮眼，最少也能突破3亿元，多的年份甚至超过7亿元。那么，即将到来的2025年跨年夜，这股票房热潮能否延续下去呢？

根据猫眼专业版的数据，截至12月30日上午10时许，2025年跨年档的累计预售票房约为3300万元，这个数字在历年同期中并不算突出。目前预售票房排名前三的影片分别是《寻秦记》、《刺杀》和《他年她日》。

“从整体来看，跨年夜的具体票房表现，与定档影片的体量有很大关系，”猫眼娱乐分分析师赖力分析道，“另外，今年跨年夜并不在元旦假期内，这在某种程度上也影响了当天预售票房的情况。”

工作日拖累档期表现

据赖力介绍，跨年档是近两年才兴起的一个较新概念，通常特指12月31日这一天。早些年，也会有一些电影选择在年底这个时间段上映，但通常会定在周五或者假期开局。直到2018年，电影《地球最后的夜晚》选择在12月31日当天上映，并通过“一吻跨年”的营销方式取得了出色的票房成绩，才让跨年夜这一天逐渐被市场重视起来。

猫眼专业版数据显示，自2018年有统计开始至2024年，跨年档的票房收入分别为5.16亿元、3.36亿元、5.36亿元、5.35亿元、2.54亿元、7.34亿元、3.83亿元。

“虽然时间只有一天，但跨年档的单日产出有时甚至能和清明节、端午节这样的小长假档期相媲美，”一位影院管理公司的人士表示，“不过跨年夜的票房表现也受到很多因素影响，比如是否在元旦假期内、是否有现象级的影片等等。比如2024年的跨年档，因为新冠疫情影响，当时的观众数量和影片供应，是这几年中都比较少的。”

据记者不完全统计，自2018年至今的所有12月31日，其中2018年12月31日、2021年12月31日、2023年12月31日、2024年12月31日都处于元旦假期内。而2025年12月31日则是年末最后一个工作日。对应上述票房数据可以发现，处于假期内的跨年夜（除受疫情影响的2020年），票房往往都在5亿元以上。

“跨年夜之所以能被看做是一个小档期，主要还是源于年轻观众对跨年仪式感的追求，”赖力说，“然而跨年档的票房产出并不稳定，主要原因在于跨年当天是否能和元旦档期形成重叠。如果跨年这天刚好在元旦假期内，那么得益于假期加成，跨年档往往会有不错的票房产出；但如果跨年当天本身并不是假期的话，那么这就只是一个普通的工作日，主要的票房产出可能还是集中在晚上的黄金时段和场次。”

仪式感营销

“跨年夜这一天的电影市场好不好，还得看营销、影片类型，当然，这不光要看12月31日这一天，第二年元旦档期的衔接也是需要重点考量的。”上述影院管理公司的人士说。

猫眼专业版显示，古天乐、林峯主演的《寻秦记》，彭昱畅、张钧甯、黄晓明等主演的《刺杀》，肖央、任达华等主演的《用武之地》，许光汉主演的《他年她日》等8部影片将在2025年12月31日上映；第二天，也就是2026年1月1日则有成龙、彭昱畅主演的《过家家》与《海绵宝宝：深海大冒险》等6部影片上映。

从预售总票房的数据来看，截至2025年12月30日上午10时许，排名第一的是《寻秦记》，预售总票房为1170.2万元；第二名是《刺杀》，预售总票房为810万元；第三名是《他年她日》，预售总票房为593.8万元；第四名是《用武之地》，预售总票房为167.1万元；第五名是《过家家》，预售总票房为150.8万元。

拓普数据认为，2025年的跨年档虽有6部新片上映，但缺少10亿+票房体量的头部影片坐镇，可能导致跨年档大盘成为近几年来的票房新低点。

“过去几年，跨年夜卖得比较好的影片类型主要还是爱情片，”赖力说，“比如《地球最后的夜晚》《宠爱》《一闪一闪亮星星》等影片，在跨年夜当天都有不错的票房表现，其观影画像主要集中在一同跨年的年轻情侣身上。比如，《一闪一闪亮星星》在2024年12月30日上映，31日跨年夜当天，影片24岁以下的观众占比接近70%。该片累计票房7.02亿元，仅在31日当天就产出了3.2亿元票房，占比近一半。其中，‘下雪场’的营销特色吸引了大批追求仪式感的年轻观众，也助力了本片在跨年夜实现票房的爆发。”

“近些年，跨年定档的影片类型也变得更加多样化，”赖力补充道，“比如像《年会不能停！》这样的喜剧片、《小小的我》这样的剧情片，以及《误杀3》这样的犯罪悬疑片等等。整体来看，跨年档的影片需要找到一个核心情绪点，并抓住观众们对于这种仪式感的追求，将这种观影体验加以放大。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）