热剧频频上榜，现象级作品为何持续走红

来源：市场资讯

（来源：无锡日报）

近日，改编自顾漫同名小说的《骄阳似我》开播，剧中“一直在无锡”“马上到梅园”等含无锡地标的台词引发热议，社交平台相关话题持续升温，让无锡再度成为影视IP加持下的“流量焦点”。如何将这份短期热度转化为长效文旅吸引力，成为无锡亟待破解的课题。

《骄阳似我》开播后，社交平台上关于无锡元素的讨论热度居高不下。网友“苏苏爱吃小笼包”在小红书分享：“看到剧中聂曦光在南长街吃馄饨的场景，瞬间想起了家乡的味道，顾漫太懂无锡的烟火气了！”另一网友“追剧达人小夏”则留言：“因为这部剧，我专门去查了无锡的梅园，春天的梅花肯定很美，今年一定要去打卡！”

顾漫作品中对无锡的细腻刻画证明，源自本土的创作能让城市形象更鲜活、更具感染力。在专家看来，要让无锡故事持续“出圈”，需从剧本源头发力。而无锡在这方面也尝试布局，一方面，加大对本地创作者的扶持力度，落实剧本创作奖励政策，对获评国家、省级重要奖项的本地电影剧本，鼓励更多像顾漫这样的本土作家挖掘家乡的历史文化与时代风貌；另一方面，通过“全国青年剧作计划”“网络文学IP微短剧创作扶持项目”等载体，吸引全国优秀编剧、作家来锡采风创作。

“本土创作是城市文化传播的核心动力，外来创作者则能带来新的视角。”专家表示，无锡既要搭建本土创作者成长平台，也要打造开放式的创作交流环境，让更多贴合城市发展节奏、展现城市多元魅力的优质内容涌现，形成“影视+城市”的良性互动。

影视创作的顺利推进，离不开专业高效的协拍保障。据悉，无锡成立影视协拍联盟，无锡国家数字电影产业园牵头组建的联盟，能为剧组提供住宿餐饮协调、外景对接、群演调度、道具设备租赁等全链条服务；惠山区也成立了影视制作协拍联盟，整合全区文旅景点打造协拍点网络。

“我们在无锡拍摄期间，协拍团队帮我们解决了不少难题，让我们的拍摄变得特别顺畅。”电影《东极岛》75%的场景诞生于无锡，剧组在接受采访时曾表示，无锡的协拍服务不仅专业，还很有温度，这也是很多剧组愿意来无锡取景的重要原因，近年来，多部影视剧如《江河之上》《余生请多指教》《一生一世》《终极笔记》《司藤》《沐浴之王》等均在无锡取景。2025年以来，已有多部待播剧在无锡取景，由孙俪主演的《生日将至》，去年10月31日在无锡开机，多处商业地标成为取景地。在无锡拍摄《两京十五日》的林更新在蠡湖边跑步，便直接带火了“无锡式晨跑”。各大剧组对于无锡的摄制环境，都给予了正向评价，《两京十五日》摄制组在采访中提到“无锡有美景，创作很舒心”。

当前，应进一步强化联盟的统筹协调作用，依托《关于推动无锡市电影产业高质量发展的若干政策》，落实对协拍服务机构的补助政策——对协助电影拍摄费用达500万元及以上的，给予20%最高200万元补助。“期待政策激励能吸引更多专业协拍机构入驻，进一步提升无锡影视服务的竞争力，让无锡成为剧组拍摄的‘优选地’。”市委宣传部相关负责人表示。

都市剧取景地的变迁，本质上是城市发展的生动缩影。从古朴的南长街、惠山古镇，到现代化的城市空间，无锡取景地的丰富性，正是城市竞争力不断提升的体现。去年12月26日，记者在梅园看到，不少游客拿着手机对照《骄阳似我》的剧情打卡拍照，园区内一家咖啡店的店员告诉记者，“最近很多外地游客都说是看了剧来的，我们咖啡店的人气也比之前旺了不少。”

要让影视镜头中的“美景”转化为游客青睐的“打卡地”，需持续推进取景地品质升级。如荡口古镇通过业态更新，打造烘焙体验、香道艺术、庭院电影博物馆等沉浸式项目，让历史街区焕发青春活力；拈花湾推出明星同款的妆造体验、汉服美拍、非遗主题特色活动，将影视的“瞬间热度”转化为可持续、高品质的旅游吸引力；同时，以“1+3+N”影视基地格局建设为抓手，完善国家数字电影产业园、无锡影视基地等载体的配套设施，推动影视场景与文旅体验深度融合。

“影视流量的转化，核心在于城市品质与游客需求的匹配。无锡要以影视IP为纽带，进一步完善文旅配套，打造沉浸式、体验式的文旅产品。”在商业观察家蔡钰看来，只有真正提升城市文旅品质，才能让游客在追剧打卡的同时，深度感受无锡的城市魅力，从而实现从“一次性打卡”到“多次复游”的转变，在她看来，随着协拍服务的优化、原创内容的深耕、城市品质的提升，相信影视IP带来的流量热度，可以转化为推动城市文旅高质量发展的持久动力。