“死了么”创始人揭秘：我们如何打造现象级爆款产品

“死了么”，这个带着点黑色幽默的应用，仅用了一天半时间，就在国内爆火。它通过一次次签到打卡和日常提醒，直面独居青年内心最隐秘的担忧——万一我突然“消失”了，该怎么办？

最近，铅笔道与其创始人郭先生进行了独家对话，揭开了“死了么”迅速走红背后的秘密：它是如何从一个简单的想法，快速成长为一个备受全民关注的现象级应用的。

以下内容根据创始人自述整理，由铅笔道访谈并编辑。

访谈：王方

整理：吴欣晓

01

创业灵感

我是“死了么”的创始人郭先生。应用在上线一天半内就火了，最近还有国际媒体采访我时透露，“死了么”已经冲进了多个国家与地区的工具类应用榜单前三。感谢大家的支持。

很多人好奇，我们为什么会做一款名字如此“扎心”的产品。答案其实很简单：它源于对“独居群体”安全需求的洞察。

我自己也曾是独居青年，95后，老家在河南。大学毕业后，我去了深圳打拼，待了大概五年。那时，我在一家游戏公司工作，住在坂田区的一个城中村里，下班常常很晚。

有一段回家的路，现在回想起来，画面依然清晰：路灯时明时灭，街道很暗，旁边是一些老旧建筑，几乎没什么人。

那是一种说不上来的感觉。不是明确的危险，而是一种随时可能出事、但又没人会发现的恐惧。如果真的发生什么意外，可能很久都不会有人知道。

即便我是男生，也会下意识地加快脚步，想尽快走完那段路。

当时，我并非一个人住，而是和室友合租。他同样是一名独居青年。

有一次他下班很晚，刚回到家，伸手想去扶旁边的洗手台，却突然无法控制身体，整个人开始失控、剧烈发抖，几乎失去意识。

我当时正在客厅，立刻冲过去扶住他，第一时间把他送去医院。医生后来诊断，他患上了严重的急性胃炎。

事后，室友几乎是流着泪向我道谢，说如果当时我不在场，后果不堪设想。

那一刻我非常清楚地意识到：这不只是某一个人的不幸，而是大城市独居青年普遍存在的风险。

“死了么”的具体灵感，来自互联网，有一部分来自小红书。在评论区里，经常能看到有人讨论：“现在这个时代，还缺什么样的App？”

有一类回答，出现得非常频繁，而且互动量很高，大意是：能不能有一个软件，如果我哪天忘记打卡，或者出了意外，能第一时间通知家人，不至于走了很久都没人发现，甚至没人帮我料理后事。

大家往往用一种半开玩笑、半自嘲的方式说这些话，但我能明显感觉到：他们是认真的。

虽然我不是程序员，不会写代码，但结合这些市场需求，我与团队共同创立了“死了么”。

02

走红过程

“死了么”是怎么火起来的？传播速度之快，我们自己都没有预料到。

它的用户画像很明确：一二线城市的独居青年，以女性为主，年龄集中在25岁到35岁左右。

它在苹果应用商店上线后，被一个普通用户发现，然后自发地分享出去。紧接着，从素人到博主，再到三线媒体、二线媒体、一线媒体，不断地传播开来。

即便到现在，热度还在持续上涨。

整个火起来的过程，也就一天半左右的时间，全都是自然流量。

在创投领域，“死了么”也格外受关注。来找我们的投资人不是一般的多，各种类型的机构都有。他们跟我电话沟通的时候，可能聊着聊着就想笑，因为这个名字，确实带着一点娱乐性和黑色幽默。

但聊到后面，气氛往往会发生变化。因为他们会意识到：独居安全，并不是一个小众需求，而是一个被长期忽视的大需求。

目前，我们第一轮融资，已经走到了中后段。

现在，“死了么”已经在苹果应用商店上线，安卓版正在开发中，前期开发成本约1000多元。

关于产品的迭代方向，我们的思路是：先把打卡作为基础功能，然后逐渐丰富功能。

未来，我觉得有一个方向迟早会发展起来，就是主动式AI。它不是等你求助，而是主动感知风险、判断异常，在真正的危险发生前，就开始介入保护。

至于具体实现方式，目前还不方便对外透露。

这是我们一次正经的创业。如果把“独居安全”当成一门正经的生意来做，我们应该算是国内第一家系统性去做这件事的公司。

我也真心希望，国内能有更多个人开发者、微型团队，关注这个方向。这是一个长期存在、但被严重低估的赛道。

数据显示，截至2024年，中国独居人口约1.23亿。在这些人中，有相当一部分，愿意花8元为自己的安全买一份保障，为“死了么”付费——我们现在已经盈利了。

我们公司旗下，并不只有这一款产品。另一款产品叫CareAI，它有点像软件版的“小天才”（儿童智能穿戴公司）。

通过CareAI，家长可以进行位置查看、异常提醒等操作，守护孩子安全。总而言之，我们现在的所有应用，都是围绕安全守护去做的，目前增速也不错。

未来，我们会继续围绕独居人群和家庭场景，把这件事一步一步做下去。