巴黎法院驳回广告禁令，苹果ATT隐私功能获准在法继续实施

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2026年1月21日，巴黎司法法院作出了一项重要裁决，驳回了广告行业协会要求暂停苹果“应用追踪透明度”功能（ATT）的请求，标志着这套隐私保护机制获准在法国继续实施。这一关键决定意味着，苹果自2024年4月起在iOS系统中推广的核心隐私功能，将继续在法国市场顺畅运行。

ATT机制是iPhone系统中一项关键的隐私管控工具，它要求所有应用在跨应用追踪用户之前，必须通过弹窗形式主动征求用户授权。如果用户选择“要求App不追踪”，相关应用将无法获取设备的广告标识符。苹果公司表示，这一设计的初衷是为了赋予用户更清晰的数据控制权，旨在提升个人信息保护水平，其标准甚至高于行业内的普遍做法。

此次裁决背后，交织着复杂的监管与商业博弈。此前，法国竞争监管机构曾指控苹果利用ATT机制涉嫌滥用其市场主导地位，并对其处以高达1.5亿欧元的罚款。广告行业长期认为，这项功能显著降低了用户同意数据追踪的比例，破坏了依赖精准投放的商业模式，进而导致出版商与广告平台收入锐减。为此，法国广告与数字贸易协会联盟提起上诉，主张在法国境内禁止苹果继续执行ATT规则。

本案的核心争议在于ATT是否构成了反竞争行为。控方认为，该机制限制了第三方应用获取用户数据的能力，却未对苹果自身服务施加同等约束，带有明显的“歧视性”特征。对此，苹果方面予以了明确反驳，指出其Siri、地图、iMessage等自有服务在架构设计上即不支持跨平台数据关联，因此不存在所谓的“双重标准”。公司强调，ATT的出发点始终是“隐私优先”，旨在为用户提供拒绝个性化广告的实质性选择权。

法院最终认定，广告行业所提出的业务受损主张，不足以构成中止ATT功能的合法依据。这一判决被视为苹果在用户数据控制权争议中取得的一次关键法律胜利。苹果回应称，相关指控缺乏事实基础，并指出ATT自推出以来已在全球范围内获得广泛采纳，尤其得到了包括法国在内的多国隐私保护组织及数据监管机构的认可，被视为推动数字生态向更高隐私标准演进的重要举措。