OpenAI启动ChatGPT广告变现：基于曝光量定价

1月21日，IT之家消息，OpenAI已在旗下人工智能聊天机器人ChatGPT平台上，为数十家广告商提供广告位服务。与谷歌或亚马逊的模式不同，该公司初期将采取按曝光量计费，而非依据点击量。

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据科技媒体The Information报道，首批广告预计于2月初上线。在数周的测试阶段，OpenAI要求每位广告商承诺投入的广告预算不超过100万美元。目前该公司尚未推出广告自助投放技术，相关功能仍在开发中。

这一定价模式打破了行业常规。谷歌和亚马逊通常采用按点击付费模式，而OpenAI则效仿Meta等社交媒体平台的做法，选择按曝光量收费。测试启动后该模式是否会调整，目前尚无定论。

选择按千次曝光成本定价，或许暗示着人工智能聊天机器人用户点击外部链接的频率低于传统搜索引擎用户。搜索引擎Perplexity同样采用该定价模式。对广告商而言，按点击付费模式通常更具吸引力，该模式能让广告商更清晰地知晓资金回报，并更易衡量广告投放效果。

此次广告业务的可控推广是一项战略举措。OpenAI希望在拓展广告与购物业务营收的同时，避免引发用户反感，部分用户或认为聊天机器人广告具有侵扰性。与此同时，成熟的广告业务或将增强公司对投资者的吸引力。OpenAI当前正计划筹集高达1000亿美元资金，这一规模对私营企业而言堪称史无前例。

据悉，广告代理商与广告主均对ChatGPT广告位表现出浓厚兴趣。ChatGPT拥有约9亿周活跃用户，且聊天对话具备高度个性化属性，这些特点或令平台广告的投放效果事半功倍。

首批广告将面向美国地区的免费版ChatGPT用户，以及新推出的8美元付费套餐饮订阅用户。OpenAI应用业务首席执行官菲吉·西莫主导广告业务板块，她此前曾担任生鲜配送平台Instacart的首席执行官。