3月起App Store搜索页广告生效，付费应用广告位拓展

1月23日，苹果公司正式确认，将从3月3日起率先在英国和日本启动App Store搜索结果广告扩展计划，并计划于3月底前推广至所有支持Apple Ads的全球市场。届时，当用户在App Store中搜索应用时，搜索结果页面将出现更多与自然结果混合展示的广告内容。

苹果官方指出，当用户搜索某个关键词后，付费推广的应用将不再固定出现在搜索结果列表顶部，而是可能依据算法逻辑，插入到搜索结果的不同位置，与普通应用结果交织呈现。这一变化意味着搜索结果页整体的商业化程度将进一步提升，用户在浏览应用时需要更仔细地区分广告与自然结果。

苹果强调，广告商无需为此次调整进行额外操作，现有的搜索广告活动将自动扩展至新的展示位置。同时，广告主也无法针对具体排名或列表位置进行竞价或锁定，广告的最终排序和展示位置将完全由苹果的系统算法综合相关性、出价等因素自动决定。

从适用范围来看，多广告位搜索结果将覆盖运行iOS 16.2的iPhone、运行iPadOS 26.2的iPad以及后续系统版本的设备。此外，苹果近年来持续拓展App Store的广告版图，相关广告不仅出现在搜索结果页，还涵盖“今日”标签页、应用详情页底部，以及在用户尚未输入关键词前的“搜索”标签建议列表中。

随着该政策在全球落地，App Store的搜索体验与开发者获客方式都将迎来新的变化，其后续影响也值得进一步关注。