苹果反常营销MacBook Neo，引发盗号质疑事件始末

科技媒体MacRumors于3月8日报道称，苹果公司为推广新款MacBook Neo，其营销策略一反常态。据报道，苹果并未采用传统广告形式，而是选择在TikTok平台发布了一系列风格抽象、甚至有些古怪的短视频，借此成功吸引了Z世代（指1995年至2009年间出生的一代人）的目光。

据悉，自上周四起，苹果便在TikTok账号上以每组三支视频的频率进行发布，每组视频分别对应MacBook Neo的桃粉色、柑橘黄以及鼠尾草蓝色款。银色款的相关视频可能将于下周亮相。

与此同时，这些视频的风格颇为奇特。例如，柠檬竟然能与青柠进行FaceTime视频通话；macOS系统中的“访达”图标会突然脸红；甚至出现了1984年乔布斯首次展示初代Macintosh的经典画面。部分镜头的表达方式更为抽象，例如有柑橘类水果在气泡水中漂浮，以及以粉红色调呈现的日出画面。

当然，苹果也在这些抽象元素中巧妙融入了品牌标语。比如，日出画面中就伴随着Mac经典的启动音效。

不少网友在评论区坦言完全看不懂这些视频，甚至有人怀疑苹果的TikTok账号是否被盗。然而，也有许多人看懂了这种“荒诞营销”的手法，并对苹果愿意尝试此种风格表示赞赏。

更令人意外的是，苹果允许用户在这些视频的评论区自由发表看法。过去，苹果在YouTube等平台发布的宣传视频通常会关闭评论区，因此此次的做法显得颇为少见。

此外，苹果在周三的一场TikTok直播活动中，还展示了一个以“访达”图标为原型制作的圆形人偶。尽管它尚未获得官方命名，但网友们已经给它起了“访达小人”之类的昵称。

由此可见，苹果明显在MacBook Neo这款笔记本的营销上放低了姿态，意在拉近与青少年群体之间的距离。