YouTube去年广告收入404亿美元，超好莱坞四大片厂总和

3月11日最新消息显示，根据《好莱坞报道》援引研究机构Moffett Nathanson的最新估算，YouTube去年广告收入高达404亿美元（约合人民币2778.12亿元），这一数字甚至超过了迪士尼、NBC、派拉蒙和华纳兄弟探索四家公司的广告收入总和——后四者合计仅为378亿美元（约合人民币2599.33亿元）。

这一转变清晰地反映出，多年来内容消费方式已发生巨大变迁，广告商也随之调整了营销策略。

YouTube在2025年的广告收入不仅超越了好莱坞四大制片厂的广告收入总和，更实现了较前一年的大幅逆转。要知道在2024年，其广告收入为361亿美元，还低于上述四家公司合计的418亿美元。如今形势已然反转。

数十年来，这些传统制片厂一直是娱乐行业的主宰，凭借大制作电影和热门电视剧吸引观众。但随着线性电视观众持续萎缩、制作成本不断攀升，YouTube却在加速领跑。即便这些公司斥巨资打造自有流媒体平台，也越来越难以跟上YouTube的发展势头。

上月，YouTube母公司Alphabet公布，YouTube在2025年总营收飙升至600亿美元。目前，其收入中很大一部分来自订阅服务，包括YouTube TV、YouTube Premium、YouTube Music以及NFL周日通票等。（作为对比，这一数字远超Netflix全年公布的452亿美元营收。）

迪士尼、NBC、派拉蒙和华纳兄弟探索也高度依赖订阅收入。例如，计入订阅业务后，迪士尼媒体业务去年总营收达609亿美元。

不过，YouTube的广告收入仍落后于Meta等科技巨头——Meta在2025年广告收入达1962亿美元。尽管如此，广告商仍纷纷涌向YouTube，因为这里是观众（尤其是年轻群体）花费时间的主要平台。YouTube第四季度广告收入达到114亿美元。

YouTube还在加大人工智能领域的投入。本周，该公司宣布将其人脸相似性检测技术扩展至一个试点群体，覆盖政府官员、政界人士和记者。该技术可识别AI生成的深度伪造视频，用户若认为相关内容违反YouTube政策，可申请删除。