魏建军怒批魏牌营销失职，V9X预售引爆品牌整改风暴

魏建军痛批魏牌营销不力，V9X预售发布会引爆品牌全面整改

4月17日，长城汽车旗下高端品牌魏牌的一场新车预售发布会，意外演变为内部问题的公开检讨会。在魏牌V9X车型的预售活动上，董事长魏建军并未遵循常规流程为新品站台，而是针对魏牌当前的营销与品牌传播工作，提出了措辞严厉的批评。他直接点名魏牌CEO赵永坡与首席增长官李瑞峰，指出二人在此次核心产品的市场推广中表现欠佳。魏建军明确表示，对V9X目前的传播效果“极不满意”。他认为，这款在技术平台、产品力与豪华定位上均具备领先水准的战略车型，正是因为营销团队的专业能力与执行力不足，导致其核心卖点与高端价值未能清晰、有效地触达潜在消费者，市场热度与认知度远未达预期。他甚至使用了“近乎于犯罪”的强烈比喻，来警示此类问题的严重性。

魏建军进一步深入剖析了问题根源。他指出，魏牌团队在品牌高端化形象的构建上，始终未能建立起与一线豪华品牌相匹敌的审美体系和叙事逻辑。日常传播内容常常主题分散，缺乏连贯的战略主线，导致品牌信息杂乱，难以在用户心中形成统一、深刻且高级的品牌认知。简而言之，就是“手握王牌，却打不出好局”。

管理层的批评迅速得到响应。发布会当晚，被点名的魏牌CEO赵永坡便通过其个人社交媒体账号公开发声回应。他表态鲜明：完全接受并深刻反思董事长的批评。赵永坡承认，此前围绕V9X的营销传播工作确实未达到既定目标，效果不彰，并郑重承诺将亲自牵头，全力落实整改。接下来，魏牌不仅将全面优化营销策略，提升内容创意与传播精准度，还将系统性强化用户全生命周期服务体验。文末，他更主动邀请媒体与用户共同监督魏牌未来的改进举措。这一系列“认错-整改-开放监督”的回应，形成了对内部问责的快速闭环。

那么，处于此次风波中心的魏牌V9X，究竟是一款怎样的车型？作为品牌全新旗舰，V9X定位为AI智慧豪华六座SUV，搭载了长城最新的“超级Hi4”混动技术平台，在动力性能、续航表现及智能座舱体验上均实现了显著升级。其预售起步价定为37.18万元。显而易见，这是一款肩负着提升魏牌品牌形象与市场地位的战略性产品。正因如此，其前期营销推广的“失利”，才格外触动管理层的神经。一场由新车预售引发的品牌营销体系深度整改，已正式启动。