王侠：价格战重伤车企内伤，消费者审美疲劳

近期汽车市场的价格战，开始显现出一些新的动向。在上周举行的2026中国汽车重庆论坛上，中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会会长王侠的一番演讲，点出了一组让行业警醒的数据和趋势。

今年前五个月，国内上市的新车超过百款，但市场的热情却没有同步点燃。全国乘用车零售量只有710万辆，同比下滑了近20%。把视线放到利润上，情况更不乐观：今年一季度，整个汽车行业的利润率仅为3.2%，已经明显低于全国工业企业的平均水平；而同期的行业营业收入，也出现了微幅下滑。

这一连串的数字描绘出一个清晰的图景：车企在销量、营收、利润三个核心维度上，正同时承受巨大压力。这背后传递出一个冷酷的信号——价格战这把“利器”，其效果正在加速衰减。持续数年的降价比拼，不仅让企业“内伤严重”，也让消费者逐渐产生了“审美疲劳”。

话说到这里，一个根本性的问题就浮出水面：没有利润支撑的销量增长，意义究竟何在？而依靠补贴勉强维持的利润，无异于沙上筑塔，难以持久。正如演讲中所言，一场伟大的产业变革，理应带来整个产业的跨越式发展；一次深刻的技术创新，理应推动企业走向兴旺。然而，如果行业长期处于利润微薄甚至亏损的状态，那么变革与创新的最终价值，又该如何体现？

值得玩味的是，市场的反馈正在倒逼企业改变策略。根据市场调研，消费者对无休止的价格战已经不再买账，持消极态度的人群甚至超过了持积极态度的人。这种心态的变化，直接反映在市场结构上：2025年，价格在30万元以上的新能源车销量同比暴增47.2%，远超整体市场12.3%的增速。

风向确实在变。今年以来，已经有接近20个汽车品牌做出了涨价或收索终端优惠的动作。行业的竞争焦点，似乎正悄然从“比谁降得多”转向“比谁活得更久”。虽然这些积极信号目前看来还有些微弱，但其所指的方向无疑是正确的。要让整个产业真正摆脱恶性循环，走上依靠产品和价值取胜的理性轨道，需要的是广泛而坚定的战略共识。这条路或许不易，但无疑是必须迈出的一步。